Pour la première fois, les images générées par une intelligence artificielle font leur apparition dans un magazine de mode.
Le numéro de mai de Vogue Italia ne fera pas appel à des artistes humains pour concevoir des décors féeriques ; à la place, il présentera des paysages créés par DALL-E2, l’outil d’OpenAI connu pour générer des images.
Certaines images, pour le moins dérangeantes — notamment celle où un visage surgit de la tête du mannequin Bella Hadid — posent question sur le choix de la revue.
Dans un communiqué de presse, Vogue présente le processus créatif des images comme une « collaboration créative » entre l’homme et la machine, mettant en avant des « arrière-plans ‘irréels’ ».
Les créateurs derrière cette séance photo semblent partager cette vision, affirmant que travailler avec l’IA est une tâche plus complexe qu’elle n’y paraît.
Carlijn Jacobs, photographe ayant collaboré avec le styliste Imruh Asha et l’artiste IA Chad Nelson, a expliqué à Vogue : « Collaborer avec l’IA, c’est un peu comme être un ‘curateur’, aidant la machine dans son processus créatif. En théorie, on pourrait se passer d’un décorateur si l’on demande à un ordinateur de produire les objets et de régler les lumières. Mais il faut investir beaucoup de temps et d’énergie pour bien utiliser l’IA. »
Elle a également ajouté que « la machine ne sait pas intrinsèquement ce qui est esthétiquement plaisant », donc c’est à l’homme d’intervenir pour lui montrer ce qui fonctionne sur le plan visuel.
Bien que la dimension collaborative puisse être vraie, Vogue semble omettre de traiter les réalités éthiques plus obscures entourant la création et la commercialisation d’images générées par l’IA.
Pour l’instant, au moins un procès est en cours autour de l’art généré par IA, où des artistes ont attaqué des concurrents d’OpenAI comme Midjourney et Stable Diffusion. Sans compensation, le travail d’artistes est utilisé pour entraîner des modèles d’IA, créant des œuvres qui portent atteinte aux droits d’auteur.
Vendre ces œuvres dans des magazines semble une extension inquiétante de cette tendance.
Il y a aussi des considérations éthiques lorsqu’on remplace le travail humain par des machines. Asha a déclaré que « à l’avenir, nous verrons de plus en plus d’images produites par intelligence artificielle », tout en affirmant que « le désir de séances photo authentiques avec de vraies objets et modèles ne diminuera pas ».
C’est une idée réconfortante, mais la réalité est que certains artistes ont déjà perdu des opportunités à cause de l’utilisation de l’IA par leurs employeurs. Notons également que Vogue Italia est une grande publication, capable de payer des artistes humains pour leur travail. Les images générées par l’IA ne dépassent pas vraiment ce qu’un artiste humain pourrait réaliser.
C’est inquiétant de savoir que même des entités avec des ressources suffisantes estiment que l’avenir réside dans l’IA.
De plus, le paysage médiatique traverse une période difficile, avec la publication Paper Mag qui a récemment licencié tout son personnel rédactionnel.
Chloe Kennedy, une journaliste de mode, a mis en avant sur Twitter l’ironie d’une couverture affirmant que « nous pouvons utiliser l’IA pour remplacer la créativité humaine » le lendemain d’un licenciement massif : « Ce sont des temps sombres. »
Néanmoins, au moins Vogue Italia n’a pas choisi de faire rédiger le début de l’article par ChatGPT.
Jacobs a conclu avec optimisme : « Nous pouvons considérer l’IA comme un moyen de remplacer la créativité humaine, ce qui entraînerait une certaine paresse, ou comme un outil pour la stimuler et l’étendre. Si nous optons pour cette seconde option, de passionnantes perspectives s’offrent à ceux qui, comme nous, ont la chance d’évoluer dans le secteur créatif à cette époque. »
### FAQ
#### Qu’est-ce que DALL-E2 ?
DALL-E2 est un générateur d’images par IA développé par OpenAI, capable de créer des visuels à partir de descriptions textuelles.
#### Pourquoi l’utilisation de l’IA soulève-t-elle des préoccupations éthiques ?
L’utilisation d’IA pour produire des œuvres s’accompagne de débats sur la propriété intellectuelle et les attributions, car les œuvres d’art existantes sont souvent utilisées sans rémunération pour entraîner ces systèmes.
#### Est-ce que l’IA peut remplacer complètement les artistes humains ?
Bien que l’IA puisse produire des images, de nombreuses voix dans l’industrie soutiennent que la créativité humaine et l’authenticité ne peuvent pas être entièrement remplacées.
#### Comment les grandes publications de mode réagissent-elles face à l’IA ?
Des publications comme Vogue Italia explorent l’utilisation de l’IA, mais des critiques soulignent le risque de privilégier des images générées par machine au détriment des artistes humains.
#### Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’industrie créative ?
L’augmentation de l’utilisation de l’IA pourrait transformer le secteur, mais soulève des questions sur la valeur et le rôle de la créativité humaine à long terme.
