De nombreuses célébrités se laissent séduire par les entreprises d’intelligence artificielle. Par exemple, Lionel Messi, qui fait partie des personnes les plus célèbres au monde, a récemment participé à une campagne publicitaire pour OpenAI, en lien avec la Coupe du Monde. Certaines d’entre elles semblent vraiment attirées par les promesses séduisantes de la technologie, tandis que d’autres semblent juste rechercher de nouveaux gains financiers. Mais pourquoi cette tendance perdure-t-elle malgré les critiques publiques massives ?
Une bonne façon d’aborder le sujet est de parler de Charles Porch, récemment présenté dans un article du New York Magazine, qui l’a qualifié de « l’initiateur d’OpenAI à Hollywood ».
Charles Porch a passé 15 ans chez Instagram, où il avait pour mission de convaincre des célébrités d’utiliser la plateforme, contribuant ainsi à en faire un pilier de la culture moderne. En 2025, Sam Altman, le PDG d’OpenAI, a engagé Porch pour appliquer la même stratégie avec ChatGPT. Parmi les stars qu’il a introduites dans le monde de l’IA figure l’actrice Gwyneth Paltrow, avec qui il a organisé un dîner en septembre (initialement prévu mais repoussé en raison de rumeurs).
Porch se décrit comme un « optimiste technologique » et se distingue des « gens de développement commercial » et des « spécialistes de la marque » en se considérant comme la personne qui crée les lien autour de nouvelles technologies — bien que ces liens soient souvent établis avec des personnalités issues de milieux privilégiés ayant un certain nombre d’abonnés sur Instagram.
Ce phénomène s’explique par le fait que les entreprises d’IA investissent massivement pour séduire les célébrités. Ces dernières sont souvent une cible de choix. Cela peut conduire à des choix discutable, comme la connexion avec des médecins peu scrupuleux ou l’adhésion à des croyances sectaires. Un exemple récent en est l’approbation d’une startup d’IA par Martin Scorsese.
Un cadre de l’industrie des médias, cité anonymement, souligne que la situation est devenue encore plus préoccupante. Les célébrités, et en particulier les acteurs, rencontrent des difficultés financières plus que jamais.
L’exécutif a déclaré à NYMag : « Actuellement à Hollywood, seuls les plus grands noms obtiennent des rôles. C’est pourquoi Robert Pattinson est partout ou pourquoi Nicole Kidman est littéralement dans toutes les séries que vous regardez. Les acteurs de deuxième niveau ne parviennent plus à décrocher des emplois. »
Il est essentiel de comprendre que la technologie a affaibli l’industrie cinématographique, de la même manière que des plateformes telles que Spotify ponctionnent les revenus des artistes. Aujourd’hui, l’IA, en tant qu’innovation technique, menace d’être le clou final du cercueil en automatisant une grande partie des travaux créatifs. Bien que l’IA ne puisse pas remplacer la créativité humaine, elle propose une alternative fonctionnelle. Parallèlement, l’incertitude qu’elle engendre dans le secteur pousse les dirigeants à réduire leurs dépenses, entraînant ainsi une diminution des opportunités d’emploi pour tous.
Face à cela, l’IA, avec sa richesse immense et ses dépenses effrénées, se présente comme un nouvel acteur dans un paysage qu’elle a contribué à détruire. Une somme colossale d’argent y est investie, créant une brillance qui peut facilement éblouir quiconque.
À découvrir sur l’IA : Le premier long-métrage totalement produit par une IA en Chine a été mal reçu au box-office.
### FAQ sur le phénomène des célébrités et l’IA
#### Pourquoi les célébrités s’engagent-elles avec des entreprises d’IA ?
Les célébrités peuvent être attirées par les opportunités financières et par la fascination pour les nouvelles technologies. Certaines veulent être à la pointe de l’innovation, tandis que d’autres semblent motivées par des gains monétaires.
#### Quelles sont les conséquences de l’IA sur l’industrie du cinéma ?
L’IA risque d’automatiser de nombreuses tâches créatives, ce qui pourrait réduire le nombre d’emplois dans l’industrie du cinéma et affecter la diversité des projets futurs.
#### Comment les entreprises d’IA parviennent-elles à séduire les stars ?
Les entreprises d’IA investissent beaucoup d’argent dans des campagnes de marketing ciblées, cherchant à établir des liens avec des personnalités influentes qui peuvent renforcer leur image de marque.
#### Quel impact cela peut-il avoir sur la perception du public ?
Le soutien de célébrités à l’IA peut prêter à confusion au public, entraînant un mélange d’admiration et de scepticisme envers ces technologies, surtout si elles sont perçues comme menaçantes pour la créativité humaine.
#### Existe-t-il des exemples positifs d’utilisation de l’IA dans le divertissement ?
Oui, l’IA a contribué à des projets innovants dans le domaine du jeu vidéo, de la musique et du cinéma, ouvrant la voie à de nouvelles expériences créatives tout en suscitant des débats sur l’éthique et l’avenir de la création.
