Erreur Fatale de Marketing
Un trailer pour le film de science-fiction tant attendu de Francis Ford Coppola, intitulé Megalopolis, a été retiré par les distributeurs après avoir été critiqué pour utiliser des citations inventées d’éminents critiques de cinéma. Selon un article du site Variety, cet incident a suscité des réactions vives.
Des Éloges détournés
Traditionnellement, les bandes-annonces mettent en avant des commentaires élogieux, mais celle de Megalopolis a pris un tournant intriguant en présentant Coppola, l’un des réalisateurs américains les plus vénérés, comme un génie incompris. Le trailer faisait défiler des remarques négatives attribuées à des critiques célèbres sur ses films emblématiques, tels que Le Parrain et Apocalypse Now. Cependant, très peu de ces citations étaient réelles.
Une Découverte Étonnante
La première personne à avoir soulevé le problème des fausses citations a été Bilge Ebiri, via le site Vulture. Dans le tumulte qui a suivi, plusieurs observateurs ont noté que semble-t-il, des outils d’intelligence artificielle, comme ChatGPT, pourraient être à l’origine de ces citations tronquées, révélant ainsi l’un des débordements embarrassants causés par les erreurs de l’IA.
Une Facture de L’Inexactitude
Par exemple, la critique Pauline Kael est citée dans la bande-annonce pour avoir désapprouvé Le Parrain en disant qu’il était “diminuer par son esthétique”. Cependant, cette affirmation est fausse; Kael avait en fait rédigé un article élogieux sur ce film. Des internautes ayant utilisé ChatGPT pour générer des critiques négatives sur Le Parrain ont découvert que le chatbot produisait des commentaires similaires à ceux du trailer, incluant des remarques telles que Kael aurait qualifié le film de “presque comique dans sa lourdeur”.
Un Loupé de L’Industrie
Pourquoi un distributeur majeur comme Lionsgate a-t-il permis une telle situation de se produire ? Certains spéculent qu’un responsable marketing a demandé à ChatGPT de créer des critiques négatives pour éviter de passer par la fastidieuse tâche d’étudier les archives de vieux journaux et magazines. Ce dernier, hélas, n’a pas vérifié les réponses fournies par l’IA.
Un Retrait Soudain
Le trailer a depuis été supprimé de YouTube, Twitter, et d’autres plateformes où il avait accumulé plusieurs millions de vues. À ce sujet, Lionsgate a présenté ses excuses sincères aux critiques impliqués ainsi qu’à Francis Ford Coppola et American Zoetrope, reconnaissant l’énorme erreur dans leur processus de vérification. “Nous avons fait une erreur. Nous sommes désolés”, a déclaré le distributeur.
Conséquences sur l’Image du Film
Cette situation n’annonce rien de bon pour Megalopolis, qui a déjà suscité des avis partagés parmi les critiques. Ce n’est pas la première fois que Coppola fait face à des défis similaires : Apocalypse Now a également eu une production tumultueuse avec un budget colossal et des difficultés notables. Contrairement à son précédent projet, Megalopolis n’a pas remporté de prix prestigieux à Cannes et n’a pas eu besoin d’un chatbot pour saboter sa campagne marketing.
FAQ
Quels sont les impacts de l’intelligence artificielle sur la création de contenu ?
L’IA peut générer des textes rapidement, mais cela soulève des préoccupations quant à la précision et à la véracité des informations produites. Des erreurs comme celles observées dans le trailer de Megalopolis soulignent ce risque.
Quelle influence a eu le trailer sur l’attente du public pour le film ?
Bien que le trailer ait suscité l’intérêt avant son retrait, les controverses qui s’ensuivent peuvent altérer la perception du public et influencer leur désir de visionner le film.
Y a-t-il d’autres exemples de fausses citations dans le secteur du cinéma ?
Oui, des incidents similaires ont été observés où des faux témoignages ou critiques, souvent issus de malentendus ou de manipulations, ont été utilisés dans la promotion de films, créant ainsi des controverses.
Comment les studios peuvent-ils mieux éviter de telles erreurs à l’avenir ?
Les studios devraient renforcer leur processus de vérification et s’assurer que toutes les déclarations faites dans des matériaux promotionnels proviennent de sources fiables, en vérifiant notamment les citations attribuées.
Combien de temps les bandes-annonces restent-elles généralement en ligne avant d’être retirées ?
Cela varie, mais certaines bandes-annonces peuvent rester plusieurs semaines, voire des mois, en ligne, selon les stratégies de marketing et l’accueil du public. Le cas de Megalopolis montre cependant que des problèmes peuvent entraîner des retraits rapides.