Google Étrangle les Éditeurs avec la Recherche par IA : Son Virage Tourné au Désavantage.

<p class="wp-block-paragraph pw-incontent-excluded article-paragraph skip">La situation est délicate pour Google. Après avoir conduit à des difficultés financières pour les éditeurs avec ses fonctionnalités d’intelligence artificielle, l'entreprise fait maintenant face à ses propres défis.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Les actions de sa société mère, Alphabet, ont chuté de plus de **11 %** mercredi dernier, après que Google a révélé que ses nouvelles fonctionnalités de recherche par IA génèrent **moins de revenus** que son traditionnel modèle de publicité. Cette forte correction a entraîné une perte de plus de **500 milliards de dollars** en valeur boursière.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Dans son rapport du troisième trimestre, Google a annoncé un chiffre d'affaires de **127,6 milliards de dollars**, enregistrant une augmentation de **25 %** par rapport à l'année précédente. Cependant, ses dépenses ont également considérablement augmenté, avec des investissements en capital ayant plus que doublé par rapport à l'année précédente pour atteindre **51,4 milliards** de dollars, principalement en raison de ses investissements massifs dans l’IA.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Parallèlement, la **croissance de ses revenus publicitaires** issus des recherches semble marquer le pas. Google a rapporté une augmentation de seulement **12 %** par rapport à l'année précédente, atteignant **63,3 milliards de dollars**, alors que la croissance avait été de **14,5 %** durant la même période l'année précédente.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Cela est d'autant plus frappant que Google Search reçoit un **nombre de requêtes record**. Philipp Schindler, le directeur commercial de Google, a reconnu lors d'une conférence téléphonique que cette stagnation s'explique par une « **monétisation réduite** observable dans le mode IA », une expérience de recherche alimentée par l’IA qui fonctionne plus comme un chatbot, en présentant moins de liens traditionnels.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">C'est une situation ironique, mais possiblement attendue, pour Google. À l'époque où ChatGPT est devenu un phénomène mondial fin 2022, des interrogations ont émergé sur la capacité des chatbots à révolutionner l'accès à l'information au détriment du géant de la publicité en ligne, qui génère des **centaines de milliards de dollars annuellement**.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">En réponse, Google a développé ses propres **fonctions d’IA**, y compris ses résumés d’IA souvent critiqués pour leur fiabilité. Ces outils ont été intégrés directement dans son moteur de recherche, souvent au détriment des sites web et des éditeurs qui fournissaient la source de l'information : les utilisateurs préfèrent lire des résumés truffés d’erreurs plutôt que de visiter les sites originaux, ce qui prive ceux-ci de **clics** et de **revenus publicitaires**. Plusieurs études confirment la chute des taux de clics à cause des résumés d'IA, malgré les affirmations répétées de Google le contraire.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Ce phénomène a eu un impact dévastateur sur le paysage médiatique, les données d'**Axios** révélant que les visites sur les principaux sites d'actualité sont tombées de plus **70 millions par mois** en juillet 2024 — lorsque Google a lancé les résumés d'IA — à **juste au-dessus de 47 millions** en juillet 2026. Les dirigeants des médias participant à une enquête de l'**Institute Reuters** s'alarment et prévoient une chute de près de **50 %** du trafic sur leurs sites dans les trois prochaines années dans ce nouvel environnement dominé par l'IA.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Aujourd'hui, Google ressent également cette pression, percevant moins de **revenus publicitaires** avec son mode IA qu'avec son modèle de recherche traditionnel, qu'il semble désireux de délaisser. L'entreprise semble ne pas envisager les conséquences de l'éventuelle disparition des sites dont elle tire ses profits.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">Malgré tout, Philipp Schindler reste convaincu que Google parviendra à tirer davantage de profits de son mode IA à l'avenir.</p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip">« Dans le mode IA, de nombreuses requêtes sont en haut du tunnel de conversion, nous permettant de capter une nouvelle **intention commerciale de grande valeur** », a-t-il défendu. « De plus, la majorité des requêtes en mode IA sont **incrémentales**, créant ainsi plus d'opportunités de monétisation au fil du temps. » </p>

<p class="wp-block-paragraph article-paragraph skip"><strong>Plus d'infos sur l'IA :</strong> <em>L'IA crée des “boucles de malheur” dans toute l'économie</em></p>