Les utilisateurs de TikTok sont de plus en plus confrontés à des diapositives mélodramatiques mettant en scène des femmes en larmes. Celles-ci y confessent avoir caché leurs injections de GLP-1 à leurs proches. Souvent, ces vidéos sont accompagnées de réponses réconfortantes de la part de frères, sœurs, pères ou filles, et il semblerait que tout cela soit conçu par une intelligence artificielle.
Contexte de la situation
D’après les informations fournies par Futurism, des comptes comme “WellWithHer” et “Lara” associent des images de femmes en pleurs à des messages de membres de la famille faisant allusion à leur utilisation secrète du GLP-1. Un exemple frappant inclut un post où une sœur écrit : “J’ai caché mon GLP-1 à ma sœur pendant six mois… Elle vient de m’envoyer ça. J’ai pleuré.”
L’effet émotionnel de ces révélations est souvent suivi par une transition vers une plateforme publicitaire. Dans une autre diapositive, un message d’une sœur mentionne : “J’ai vu les stylos dans ton sac dimanche, mais je n’ai rien dit parce que je ne voulais pas que tu te sentes jugée. J’ai vu combien tu te détestais sur les photos depuis notre adolescence. Si quelque chose te fait enfin te sentir bien dans ta peau, je ne serai pas celle qui te fera te sentir mal à ce sujet. Je suis tellement fière de toi.” Ce message se conclut par un rappel pour prendre l’injection : “C’est l’heure de ta piqûre de GLP-1 ! Enregistre ta dose pour conserver la série.”
D’autres publications utilisent une approche presque identique pour promouvoir DreamMe, un autre traqueur de GLP-1.
Étendue de la stratégie
Cette approche ne se limite pas seulement à la perte de poids. Futurism mentionne un autre compte TikTok, “Ashley Miller,” ayant eu recours à des histoires de ruptures et d’engagements générées par une IA pour promouvoir Zenit, une application de bien-être. De même, le compte “Lauren<3” a utilisé un contenu émotionnel similaire pour faire la promotion de l’application compagnon Daimon.
Bien que certains spectateurs semblent prendre ces histoires au premier degré, d’autres y croient réellement. Par exemple, sous un post de Zenit où une mère avertit la fiancée de son fils de ne pas se marier, un commentaire indique : “Si ta mère te dit ça, fuis. Elle essaie de te protéger, ma chérie. Je suis désolée.”
Les motifs et conclusions
Futurism a remarqué que certaines informations provenant de comptes sans lien entre eux présentent des détails très similaires, comme des fonds d’écran de chiens portant des crocs, suggérant un marketing synthétique basé sur des modèles préétablis plutôt que sur quelques publications isolées. La répétition montre un schéma d’embarras suivi d’un déni qui se transforme en réassurance.
Par exemple, un post impliquant le GLP-1 présente une fausse fille nommée Emma, qui prétend découvrir des médicaments dans le réfrigérateur et dit à sa mère : “Je sais que tu penses que je ne le remarque pas, mais tu ne te mets jamais sur les photos avec nous et tu n’es pas venue à la piscine tout l’été. Je veux juste que tu sois sur les photos. Tu sembles aussi moins fatiguée ces derniers temps et j’aime ça. Je suis fière de toi. On peut prendre des tacos après l’entraînement ? Je t’aime.”
Le site de DreamMe utilise un ton similaire, présentant sa mascotte de poisson comme le “meilleur ami GLP-1” de l’utilisateur et déclarant “Des parcours réels. Des membres réels.”
Les outils d’IA qui génèrent des contenus tels que des images, du texte et des conversations de chatbots peuvent améliorer la demande énergétique et aider à des systèmes énergétiques plus propres, mais ils consomment aussi de l’électricité et de l’eau. Lorsqu’une application comme Enzo, DreamMe, Zenit, ou Daimon utilise de l’IA pour produire massivement du contenu manipulateur, cela soulève des questions concernant la déception, la sécurité, ainsi que l’énergie et les coûts liés à ce type de média.
Quelles actions sont entreprises?
Suite à un contact de Futurism avec les sociétés et comptes TikTok concernés, le compte associé à Zenit a été désactivé. Pedro Pérez, le développeur indépendant derrière Zenit, a indiqué qu’il gérait personnellement ce compte et qu’aucun tiers ou agence de marketing n’était impliqué. Il a reconnu que les visuels étaient générés par IA et que les publications auraient dû être étiquetées comme telles. Cependant, TikTok ne lui a pas permis d’ajouter des étiquettes à des vidéos déjà en ligne, ce qui a conduit à la suppression du compte.
Le compte lié à Daimon a également été supprimé, et son pseudo a changé de “Lauren<3” à “yooo”. La société derrière Daimon, Prospinity, a démenti toute implication de son équipe marketing interne et a blâmé des affiliations externes, ajoutant qu’elle a agi pour mettre fin à ces activités.
Concernant DreamMe, aucune réponse n’a été fournie aux questions envoyées à partir des adresses électroniques figurant sur son site, et un courriel adressé à Enzo a rebondi. Il a également été rapporté que les comptes liés à ces produits continuaient de poster, en faisant évoluer le compte associé à Enzo vers un traqueur de peptides et le compte DreamMe vers une application de verrouillage de téléphone.
Pedro Pérez a conclu en affirmant : “Je pense que la transparence est importante, surtout pour une application de bien-être, c’est pourquoi j’ai effectué ce changement.”
FAQ
Pourquoi ces vidéos sont-elles si populaires sur TikTok?
Les vidéos utilisent des éléments émotionnels forts qui touchent un large public, ce qui augmente leur viralité.
Qu’est-ce que le GLP-1?
Le GLP-1 (glucagon-like peptide-1) est un hormone impliquée dans la régulation de la glycémie et peut être utilisé dans des traitements pour la perte de poids.
Quelles sont les implications de l’utilisation de l’IA dans la publicité?
L’utilisation de l’IA peut soulever des problématiques éthiques, notamment la désinformation et la manipulation des émotions d’un public vulnérable.
Comment les utilisateurs peuvent-ils se protéger contre ce type de contenu manipulatoire?
Les utilisateurs peuvent être vigilants face aux contenus émotionnels intenses et vérifier les sources avant de croire ou d’interagir avec des posts.
Quel est l’impact environnemental de la production de contenu par IA?
Bien que l’IA puisse contribuer à des méthodes plus durables, sa consommation d’énergie et d’eau demeure une préoccupation qui doit être prise en compte.
