Google a introduit une nouvelle exception à sa politique de protection de la vie privée pour les utilisateurs qui intègrent Gmail, Google Photos ou Google Drive à ses outils d’intelligence artificielle. Si les utilisateurs permettent à Gemini ou au mode IA d’accéder à ces applications, les données extraites peuvent influencer les annonces publicitaires qui leur sont présentées.
Ce qu’il faut savoir
D’après un rapport de TechSpot, en se basant sur une découverte d’Android Authority, la politique mise à jour de Google est entrée en vigueur le 16 octobre. Cette modification ajoute une condition à l’ancienne promesse de l’entreprise de ne pas utiliser le contenu de ces services pour la publicité personnalisée.
Dans cette nouvelle version de la politique, Google déclare : « Nous ne vous affichons pas de publicités personnalisées basées sur le contenu de Drive, Gmail ou Photos, sauf si vous choisissez de rendre ces données accessibles à d’autres services Google qui prennent en charge les publicités personnalisées. »
Un autre ajout à la politique précise que la recherche peut personnaliser le contenu, y compris les annonces, grâce aux données auxquelles un utilisateur permet l’accès. Ce texte fait référence à la Personnalisation Intelligente, une fonctionnalité à laquelle les utilisateurs peuvent s’inscrire, permettant à Gemini et au mode IA dans la recherche de tirer des éléments contextuels de ces applications associées.
La Personnalisation Intelligente a d’abord été mise à disposition des abonnés payants en janvier, puis a été élargie à tous les utilisateurs aux États-Unis en mars. Par exemple, si quelqu’un demande de l’aide au mode IA pour organiser un voyage, celui-ci pourrait consulter des confirmations d’hôtel dans Gmail ainsi que des photos de vacances précédentes avant de fournir une réponse.
Contexte supplémentaire
Google précise que les annonces ne sont pas directement basées sur le contenu d’un inbox ou d’une galerie de photos. Cependant, leur page de support indique que le mode IA peut utiliser des « résumés, extraits et inférences » provenant des applications connectées, et ce type d’information peut également être utilisé pour la personnalisation des annonces, comme l’a rapporté TechSpot.
L’entreprise assure également que les annonceurs n’accèdent pas à Gmail, Photos ou Drive dans ce cadre. De plus, des catégories sensibles telles que la santé, la religion et l’orientation sexuelle demeurent exclues de la publicité ciblée, même si la personnalisation pourrait s’élargir en raison du contexte généré par l’IA.
Google a également commencé à tester des publicités dans le mode IA pour les utilisateurs ayant activé la Personnalisation Intelligente. Cela fait suite à une déclaration de l’entreprise en mars, affirmant que cette expérience serait « sans publicité pour le moment », tout en laissant entendre que les annonces pour les utilisateurs connectés fonctionneraient de manière similaire ultérieurement.
Étant donné que Gmail et Google Photos contiennent souvent des réservations de vol, des reçus et des années de photos familiales, cette exception de politique liée à l’IA pourrait impacter certaines des informations les plus personnelles des utilisateurs dans l’écosystème de Google.
Que peut-on faire ?
Les utilisateurs ont la possibilité de décider s’ils souhaitent activer la Personnalisation Intelligente ou lier Gmail, Photos et Drive au mode IA. TechSpot a mentionné que l’exception liée aux annonces s’applique lorsque les utilisateurs « choisissent de rendre ces données disponibles » pour d’autres services Google qui utilisent des publicités personnalisées.
Cela signifie qu’il existe un compromis lorsque quelqu’un demande au mode IA d’utiliser un email d’hôtel ou des photos anciennes. Selon les termes de Google, la publicité ciblée peut s’appuyer sur des « résumés, extraits et inférences » provenant de ces applications connectées, même si les annonceurs n’ont jamais accès aux fichiers originaux.
Pour les utilisateurs souhaitant réduire cette exposition, il est recommandé de déconnecter ces applications des fonctionnalités IA.
Google a cessé de scanner les comptes Gmail gratuits pour le ciblage publicitaire en 2017, après de nombreuses poursuites et critiques de la part des défenseurs de la vie privée, mais la mise à jour de sa politique le 16 octobre crée une nouvelle exception à l’ère de l’IA pour ceux qui choisissent de réintégrer leurs applications les plus personnelles dans le système publicitaire de l’entreprise.
Où puis-je en apprendre davantage ?
Ces histoires illustrent diverses manières dont les entreprises et les outils d’IA redéfinissent la protection des données :
- Aux États-Unis, les autorités ont approuvé l’offre de 10 millions de dollars de Google pour des données provenant de Spirit, malgré les avertissements des syndicats.
- Dans le secteur technologique, la protection de la vie privée devient un luxe lorsque les sociétés font payer pour cesser leurs ventes de données.
- Chez Meta, Muse AI suit les relations, les quartiers, et les préférences pour approfondir les profils personnels.
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FAQ
Quelles conséquences cela peut-il avoir sur ma vie privée ?
Ce changement de politique permet à Google d’utiliser certaines de vos données personnelles pour la publicité, ce qui pourrait mener à des annonces plus ciblées en fonction de votre historique dans les applications liées.
Puis-je désactiver l’accès à ces services ?
Oui, vous pouvez choisir de ne pas activer la Personnalisation Intelligente ou de ne pas lier vos applications à Google IA, limitant ainsi l’accès à vos données.
Les annonceurs peuvent-ils accéder à mes emails ?
Non, selon Google, les annonceurs n’ont pas accès direct aux données de votre inbox ou de votre bibliothèque de photos, mais les informations peuvent être utilisées de manière anonymisée pour la personnalisation des annonces.
Quelles autres données sont exclues du ciblage publicitaire ?
Des catégories sensibles comme la santé, la religion et l’orientation sexuelle restent exclues de la publicité ciblée, même si d’autres données peuvent être utilisées pour personnaliser les annonces.
Comment Google maintient-elle la sécurité de mes données ?
Google affirme mettre en œuvre des mesures de sécurité pour protéger vos données, mais en accédant à certaines intégrations, vous risquez de partager ces informations avec leurs services de publicité.
