Le tollé autour de la publicité de Coca-Cola
Cette année, Coca-Cola a fait le choix d’une publicité pour les fêtes générée par intelligence artificielle, mais le résultat a suscité de vives critiques. Beaucoup qualifient cette campagne de décevante et de paresseuse, sans aucune inspiration.
L’annonce arbore les caractéristiques typiques de la production automatisée : prévisible, banale et légèrement dérangeante. Cependant, des utilisateurs de Reddit ont décidé de rebondir sur cette situation et de proposer une version beaucoup plus audacieuse du concept de Coca-Cola, célébrant les boissons sucrées à leur manière.
Ce qui en résulte rappelle les jours plus fous de la “gore” AI, où des vidéos virales, comme celle de Will Smith “mangeant” de manière surréaliste des spaghettis, capturaient l’attention avec des effets visuels étranges et des explosions inattendues. Dans l’une de ces vidéos, un ours polaire propulse même son petit dans un lac glacé sans qu’aucune explication ne soit donnée.
Une des réactions des Redditors à cette création a été : “Génial, tout simplement. Aucun commentaire.”
Une déconnexion avec la réalité
Pour réaliser cette publicité, Coca-Cola a engagé trois studios d’IA différents. Cela n’a pas tardé à éveiller l’indignation du public, qui a pointé du doigt la tendance incroyable de la marque à remplacer de talentueux artistes par une technologie monotone.
Alex Hirsch, le créateur de la série Disney “Gravity Falls,” a même plaisanté sur Twitter en disant que Coca-Cola était “rouge” à cause du sang des artistes sans emploi. Cette déclaration satirique a mis en lumière la situation préoccupante de l’industrie.
C’est loin d’être un cas isolé, car de nombreuses entreprises se fient à l’IA générative pour leur publicité. Par exemple, Toys “R” Us a était critiqué plus tôt dans l’année pour une tentative similaire.
Peut-être que Coca-Cola aurait pu mieux tirer parti des limites de cette technologie. Lors de la dernière mi-temps du Super Bowl, la marque de boisson sportive Bodyarmor a diffusé une publicité générée par IA qui visait à démontrer l’importance d’un produit authentique, tout en étant visuellement choquante.
Au moins, cette dernière incarnation a réussi à être quelque peu divertissante, ce qui ne peut pas être dit de leur récente tentative, qui frôle le ridicule.
Certains Redditors ont exprimé : “Ils auraient dû en faire une version plus consciente et comique pour que le public réagisse mieux.” Un autre a ajouté : “C’est difficile pour le département marketing de créer une publicité consciente quand ils sont déconnectés de la réalité.”
Plus sur les publicités générées par IA : il semble que la créativité soit en déclin dans une ère où la technologie est assimilée aux campagnes publicitaires.
FAQ
Pourquoi Coca-Cola utilise-t-il l’intelligence artificielle pour ses publicités ?
Coca-Cola utilise l’IA pour réduire les coûts de production et examiner de nouvelles manières d’engager leurs consommateurs, même si cela peut mener à des résultats insatisfaisants.
Quelles sont les critiques les plus fréquentes à l’égard des publicités générées par IA ?
Les critiques mentionnent souvent le manque de créativité, la banalité et l’absence d’émotion humaine, ce qui rend ces publicités moins efficaces.
Existe-t-il des exemples positifs de publicité générée par IA ?
Bien que rares, certaines campagnes ont réussi à captiver le public en intégrant des éléments de surprise ou d’humour, comme la tentative de Bodyarmor pendant le Super Bowl.
Comment les artistes réagissent-ils à l’utilisation de l’IA dans le secteur de la publicité ?
Beaucoup d’artistes expriment des inquiétudes concernant le remplacement potentiel de leur travail par l’IA, soulignant l’importance de l’authenticité et de la créativité humaine.
Coca-Cola pourrait-il revenir à des publicités réalisées par des humains ?
Il est possible que la réaction négative et le tollé autour de leurs campagnes récentes poussent le géant à réévaluer son approche et à envisager de faire appel à des artistes pour ses futures publicités.
