Asus a officiellement annoncé qu’elle se retire du secteur des **smartphones**, mettant ainsi fin à une période longue mais fragile dans son portefeuille d’électronique grand public. La société ne lancera aucun nouveau modèle de téléphone en 2026 et ne prévoit pas de revenir dans un futur proche.
Cette décision a été révélée par le président Jonney Shih lors d’un événement de lancement à Taiwan pour l’année 2026.
Shih a précisé que l’entreprise ne lancera plus de nouveaux modèles de smartphones et qu’elle redirigera ses ressources vers le développement de produits axés sur l’**intelligence artificielle**.
Avisant à renforcer son cas, Asus a choisi de ne pas commenter, même lorsque des rapports annonçaient déjà un retrait anticipé.
Les déclarations de Shih lèvent désormais tout équivoque. Bien qu’il ait laissé entendre que la porte n’est pas fermée à des retours éventuels, il a clairement décrit cette décision comme une **pause** prolongée plutôt qu’un simple réajustement temporaire.
Un retrait stratégique
Shih a déclaré aux participants qu’Asus concentrera désormais ses efforts sur des produits d’**intelligence artificielle**, englobant robots et lunettes intelligentes. Il a souligné que l’accent serait mis sur une croissance durable plutôt que sur le maintien d’un secteur non rentable.
« Asus ne lancera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir », a affirmé Shih, comme l’a rapporté Ars Technica. Selon lui, l’entreprise ne réévaluera sa position que si les conditions du marché changent réellement.
Un tel changement semble peu probable. La demande en **smartphones** a chuté à l’échelle mondiale. Les consommateurs renouvellent leur matériel moins fréquemment, tandis que les prix continuent d’augmenter et la concurrence devient de plus en plus féroce.
Asus, qui a généralement prospéré en se consacrant à des utilisateurs de niches, a vu cette stratégie perdre de son efficacité avec le temps. L’entreprise a peiné à rivaliser avec des acteurs plus imposants en matière de **support logiciel**, d’échelle marketing et de stratégies tarifaires.
Asus avait deux lignes de smartphones bien distinctes, mais aucune d’entre elles n’a su s’imposer durablement.
La série Zenfone visait des utilisateurs recherchant des téléphones plus petits et abordables. Bien que ces appareils disposent d’un bon matériel, ils n’ont pas réussi à offrir un **support logiciel** à long terme. Les politiques de mise à jour étaient largement inférieures à celles des leaders du marché.
En revanche, la gamme ROG Phone était destinée aux **gamers mobiles**. Ces modèles, dotés de processeurs haut de gamme, d’une **refroidissement actif**, et d’un ensemble d’accessoires de jeu, proposaient aussi des caractéristiques classiques comme les prises audio. Cependant, leur positionnement tarifaire élevé a freiné leur succès.
Le ROG Phone 9 Pro, par exemple, était proposé à 1 200 dollars, ce qui l’a rendu moins attrayant pour de nombreux joueurs qui se tournaient plutôt vers des **iPhones** ou des modèles **Samsung Galaxy**.
Asus a promis deux mises à jour du système d’exploitation pour le ROG Phone 9 Pro, accompagnées de cinq ans de mises à jour de sécurité. Les modèles récents de la série Zenfone ont été encore moins bien lotis, ne bénéficiant que de quatre ans de mises à jour de sécurité et du même plafond de deux versions pour l’OS.
Ces politiques de mise à jour ont rendu les smartphones d’Asus moins attractifs sur un marché déjà saturé.
Asus s’inscrit dans une tendance que bien d’autres marques connaissent : la fabrication de **smartphones** est devenue impitoyable. Les marges bénéficiaires demeurent faibles, tandis que les coûts de développement continuent d’augmenter.
De plus, les fabricants chinois dominent désormais largement les ventes mondiales d’**Android**. Des entreprises comme Vivo, Xiaomi et Huawei lancent très rapidement de nouveaux modèles, tout en offrant un support régional plus solide. Les marques de plus petite taille éprouvent des difficultés à rivaliser en dehors de leurs marchés principaux.
Par le passé, Asus avait bénéficié d’une époque plus **expérimentale**, entre la fin des années 2000 et le début des années 2010, où des designs audacieux étaient populaires. Les téléphones à clavier coulissant, ceux avec projecteurs intégrés et les appareils hybrides trouvaient leur public. Cependant, cette dynamique semble aujourd’hui révolue.
Actuellement, l’évolution des smartphones se fait de manière **incrementale**, avec des mises à jour annuelles apportant peu de nouveautés visibles. Les consommateurs conservent aujourd’hui leurs appareils plus longtemps.
L’histoire ne laisse que peu de place à l’optimisme pour un éventuel retour.
Aucune marque Android n’a réussi à revenir sur le devant de la scène après avoir interrompu ses lancements. L’exemple d’**LG** est révélateur, qui a décidé de réduire ses lancements, annonçant des périodes de patience pour finalement quitter le marché entièrement.
Asus semble prêt à emprunter une voie similaire, affichant une certaine sérénité face à cette issue. La société envisage d’investir dans des domaines où la croissance demeure tangible.
Pour les acheteurs de smartphones, cette décision resserre encore plus le marché déjà en diminution. Quant à Asus, elle illustre une réalité commerciale façonnée par la **maturité**, la **consolidation** et des priorités en mutation.
FAQ
Pourquoi Asus se retire-t-il du marché des smartphones ?
Asus se retire du marché des smartphones pour mieux orienter ses ressources vers des produits innovants axés sur l’intelligence artificielle, qui présentent un potentiel de croissance plus prometteur.
Quels produits prévoient de développer Asus dans le futur ?
La société mettra l’accent sur des produits liés à l’intelligence artificielle, notamment des robots et des lunettes intelligentes, en mettant de côté la conception de smartphones.
Quelles sont les conséquences pour les utilisateurs d’Asus ?
Les utilisateurs actuels des smartphones Asus risquent de faire face à un manque de mises à jour logicielles et de support à long terme, ce qui peut rendre leurs appareils obsolètes rapidement.
Comment le retrait d’Asus affectera-t-il le marché smartphone ?
La décision d’Asus pourrait contribuer à une réduction de la concurrence dans le secteur des smartphones, laissant plus d’espace aux grands acteurs comme Samsung et Apple.
Quels défis le marché des smartphones traverse-t-il actuellement ?
Le marché des smartphones est confronté à un ralentissement de la demande, une hausse des prix et une concurrence accrue, ce qui complique la tâche des nouvelles marques qui cherchent à s’imposer.
