Crédit photo : Getty Images
Une légende de Hollywood pourrait-elle revenir grâce à l’intelligence artificielle ?
L’éventualité qu’une icône de Hollywood du passé retrouve une place sur grand écran grâce à l’intelligence artificielle soulève des interrogations intéressantes. Greta Garbo, figure emblématique du cinéma, pourrait-elle, dans un futur proche, faire son retour dans de nouveaux rôles virtuels ?
Cette discussion n’est plus qu’une simple spéculation, car les descendants de Garbo ont montré leur intérêt pour un projet de version numérique de l’actrice.
Ce qu’il faut savoir
Craig Reisfield, membre de la famille garantissant l’héritage de Garbo, n’écarte pas la possibilité d’une apparition dans un film assistée par l’IA. Il a exprimé : « Je ne dirai pas non, surtout après avoir vu le potentiel de cette technologie. C’est assez incroyable et réaliste. Qui peut dire qu’il est impossible de faire revenir Greta Garbo d’une manière ou d’une autre dans un rôle au cinéma ? »
Cette déclaration fait suite à la récente revue numérique de Garbo pour une publicité d’une entreprise industrielle suédoise, rapportée par le Guardian.
Pour une publicité de 99 secondes destinée à la marque SKF, les créateurs ont utilisé des modèles de technologie IA, tels que les systèmes Seedream de Chine et le Nano Banana Pro de Google, avant de superposer le visage numérique de Garbo sur un acteur humain.
Cette entreprise de roulements à billes a également un lien historique avec Garbo, puisque sa deuxième apparition à l’écran remonte à un film promotionnel de 1921 lié à la société basée à Gothenburg.
Reisfield a été « étonné » de découvrir le résultat final de la publicité, ajoutant qu’il était impressionné par la manière dont les créateurs ont pu capturer et reproduire les gestes, la voix ainsi que l’image de Garbo.
Les préoccupations autour de l’IA dans le cinéma
Les recréations d’interprètes décédés à l’aide de l’intelligence artificielle suscitent de vives controverses. Certains critiques qualifient ces projets de « ghostploitation ». Malgré cela, de nombreux grands studios investissent dans des start-ups d’IA ou collaborent avec de nouveaux studios spécialisés. Des figures du cinéma comme Ron Howard ou Paul Schrader, ainsi que de jeunes réalisateurs, explorent déjà jusqu’où cette technologie peut les mener dans la production.
Contexte supplémentaire
Étant donné que les photos et les vidéos de Garbo sont protégées par des droits d’auteur, les créateurs n’ont pas utilisé ce matériel. Ils ont donc dû se fier à des descriptions écrites de ses traits et ont reconstitué sa voix à partir d’enregistrements d’une de ses premières apparitions au cinéma.
Si les réalisateurs parviennent à recréer une star de manière convaincante sans recourir aux séquences d’archives, cela pourrait ouvrir la voie à d’autres maisons de production et héritiers pour autoriser des performances numériques, tout en respectant les limites légales.
Quelles actions sont en cours ?
Reisfield précise que les personnes gérant la voix, le nom et l’image de Garbo adoptent une approche prudente. Leur objectif est de « préserver, protéger et valoriser » son héritage tout en restant « très exigeants » concernant les partenariats.
Concernant l’accueil qu’aurait pu réserver Garbo à cette avancée technologique, Reisfield a rappelé son aptitude à évoluer avec le temps, notant qu’elle avait déjà embrassé le changement lorsqu’elle a fait la transition du cinéma muet au film parlant, dominée les box-offices à l’époque.
En savoir plus
- Des internautes critiquent les vidéos d’IA mettant en scène des célébrités pour leur manque de respect envers les étoiles vivantes et disparues.
- À Hollywood, des créateurs ont provoqué des controverses avec des propositions de remplacer des performeurs par des actrices d’IA.
- Morgan Freeman a dénoncé les imitations de sa voix par l’IA comme étant un vol et une violation de son consentement.
- L’équipe derrière le film “The Brutalist” a reçu des critiques pour l’utilisation inquiétante de l’IA en post-production.
- AMC Theatres a dû retirer une courte métrage générée par IA après des moqueries sur sa projection.
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FAQ
Pourquoi l’utilisation de l’intelligence artificielle dans le cinéma est-elle controversée ?
Les créations d’IA provoquent des débats éthiques, car elles soulèvent des questions sur le respect des artistes décédés et le risque de « ghostploitation ».
Comment le droit d’auteur affecte-t-il les projets de recréation numérique ?
Les œuvres de Garbo étant protégées par des droits d’auteur, les créateurs doivent être prudents et trouver des moyens légaux de recréer son image et sa voix.
Quels autres acteurs ont exprimé des préoccupations concernant l’IA dans le cinéma ?
D’autres personnalités, comme Morgan Freeman, ont exprimé des inquiétudes au sujet de l’usage de leur voix par des systèmes d’IA sans autorisation préalable.
Quelles mesures ont été prises par la famille de Garbo concernant son héritage ?
La famille adopte une approche prudente pour protéger son héritage, en évaluant soigneusement les opportunités de collaboration.
Comment l’évolution technologique a-t-elle été perçue dans l’industrie du cinéma par le passé ?
Greta Garbo, par exemple, avait une capacité notable à s’adapter aux transformations de l’industrie, passant en douceur du cinéma muet aux films parlants.
