Les rêves, nouvel eldorado du marketing
Un concept audacieux semble émerger dans le monde de la publicité : l’idée de cibler des consommateurs dans leurs rêves. Selon The Hustle, une femme a récemment partagé son expérience au sein d’une expérience de Coors, une célèbre brasserie, qui a apparemment réussi à intégrer des publicités dans ses rêves.
Une expérience surprenante
En 2021, Bobbi Gould, une écrivaine de voyage, a réagi à une annonce intrigante sur Craigslist. Cette annonce affirmait qu’une grande marque était prête à verser 1000 dollars à des “sommeils consentants”. Elle et son compagnon se sont donc rendus dans un entrepôt à Los Angeles, où plusieurs autres participants étaient reliés à des appareils de suivi cérébral pendant que des spécialistes de Molson Coors observaient.
Des rêves étranges
Les participants ont visionné une vidéo mettant en avant les produits de Coors dans des paysages exotiques, puis ont tenté de s’endormir en écoutant l’audio de ce même contenu. Gould a affirmé qu’au cours des huit heures suivantes, elle avait effectivement fait des rêves plutôt « bizarres », où elle se voyait, par exemple, sauter sur un pogo stick avec des canettes de Coors ou dégager des canettes d’un avion en étant acclamée.
Un débriefing dérangeant
Après la session de rêve, tous les participants ont été réunis dans un groupe de discussion pour partager leurs impressions, un moment que Gould a trouvé quelque peu humiliant, se sentant traitée comme un “rat de laboratoire”. Elle a déclaré : « Ils essayaient de nous implanter Coors dans l’esprit. Cela ne passait pas vraiment. »
Des inquiétudes grandissantes
Cet essai n’est pas un cas isolé pour Coors. En juin 2021, Science Magazine a rapporté que la brasserie, aux côtés d’autres marques telles qu’Xbox et Burger King, cherchait à « injecter » des publicités dans les rêves des volontaires à travers des techniques audio et vidéo, un concept qui commence à soulever des questions éthiques.
Appel à la régulation
Un groupe de 40 chercheurs en rêve a même signé une lettre ouverte qui plaide pour la régulation de ces nouvelles expériences de “rêve ciblé”. Bien que ces manipulations soient pour l’instant volontaires, l’idée que des dispositifs d’assistance vocale, présents dans 40 millions de foyers américains, pourraient devenir des outils de publicité passive nocturne est préoccupante. Selon les chercheurs, ces “bandes-son personnalisées” pourraient devenir un bruit de fond dans nos nuits, tout comme les panneaux publicitaires saturent nos routes.
Ils soulignent que, peu importe les intentions de Coors, ces actions ouvrent la voie à une agression corporate sur notre perception de nous-mêmes.
Conclusion
L’expérience de Gould rejoint les préoccupations soulevées par les chercheurs, et les avertissements semblent pertinentes face à cette évolution intrigante mais inquiétante de la publicité.
FAQ
Comment ces expériences de rêve sont-elles menées ?
Les marques utilisent des vidéos et des pistes audio spécifiques pour influencer les rêves des participants pendant qu’ils sont sous surveillance.
Quelles sont les implications éthiques de cette technique ?
La manipulation des rêves soulève des questions sur le consentement et sur l’impact psychologique d’influencer nos pensées au niveau subconscient.
Est-ce que d’autres marques mènent ce type d’expériences ?
Oui, plusieurs autres entreprises, comme Xbox et Burger King, explorent également des méthodes similaires pour intégrer des publicités dans les rêves des consommateurs.
Comment les chercheurs suggèrent-ils de réguler ces expériences ?
Ils appellent à des lois qui garantissent le respect de la vie privée et le consentement éclairé des participants dans de telles expériences.
Quel est l’avenir de la publicité dans les rêves ?
Il est difficile à prévoir, mais la technologie pourrait permettre un passage plus général à des techniques de marketing plus subtiles et intrusives, rendant ce sujet encore plus urgent et pertinent.