Le mois dernier, le magazine Futurism a réalisé une enquête sur une entreprise nommée Brown Brothers Media. Celle-ci a réussi à attirer des dizaines de millions de visites mensuelles en acquérant des sites d’information en difficulté et en les transformant en usines à contenus générées par intelligence artificielle. (Nous avons également rapporté que l’un des frères derrière cette société a des liens étroits avec Ghislaine Maxwell, la collaboratrice incarcérée du défunt criminel sexuel Jeffrey Epstein.)
Brown Brothers Media a atteint cet incroyable succès en inventant de faux journalistes et des experts, leur fournissant souvent de fausses légitimités et parcours personnels pour écrire des milliers d’articles optimisés pour le référencement sur ses diverses publications. Ces articles étaient souvent plagiés à partir de véritables reportages, issus d’expériences personnelles fictives, ou si bâclés qu’ils n’apportaient aucune valeur aux lecteurs.
D’après les données que nous avons examinées, cette opération a pu capter une grande partie de son audience via Google. Le géant de la recherche n’a pas beaucoup commenté notre enquête — mais après sa publication, il a commencé à limiter la visibilité des sites de Brown Brothers sur ses plateformes comme Google Search et Google News. Peu après, Brown Brothers Media a cessé soudainement ses publications.
Récemment, Google a mis à jour ses directives pour interdire clairement l’utilisation de fausses signatures et de photos générées par intelligence artificielle, affirmant qu’il ne “priorisera” plus les sites qui recourent à de telles pratiques trompeuses.
Auparavant, les règles de Google en matière de création de contenu utile et fiable comprenaient certaines recommandations telles que : “Si vous indiquez clairement qui a créé le contenu, vous serez probablement en accord avec les concepts d’E-E-A-T [expérience, expertise, autorité et fiabilité] et sur la voie du succès. Nous encourageons fortement l’ajout d’informations précises sur la paternité, comme les signatures, là où les lecteurs pourraient s’y attendre.”
Toutefois, hier, Google a ajouté un nouveau paragraphe au contenu de ses directives qui est particulièrement ferme : “Évitez d’utiliser des informations trompeuses sur l’auteur,” stipule la nouvelle recommandation. “Inventer des profils de créateurs (comme saisir des photos générées par intelligence artificielle, des noms fabriqués, ou encore de fausses qualifications pour faire croire que le contenu a été rédigé par de véritables experts) constitue une tromperie. Toute forme de tromperie rend une page peu fiable tant pour les utilisateurs que pour nos systèmes automatiques de qualité, et est le signe d’une page de mauvaise qualité.”
Cette mise à jour est survenue après de nombreux rapports concernant des usines à contenu similaires à Brown Brothers Media, qui ont également été prises en flagrant délit d’utilisation de fausses signatures pour attirer des lecteurs.
Au Canada, une publication a dû faire face à une situation embarrassante lorsque ses reporters imaginaires ont mal fonctionné et commencé à produire des messages d’erreur. Une autre a été surprise en train de plagier le travail d’autres médias sous le nom d’un journaliste autochtone fictif. Des schémas similaires ont été découverts en Floride et dans le Rhode Island.
En prenant du recul, il n’est pas évident que la répression de Google sur les fausses signatures sera très bénéfique pour un écosystème médiatique déjà en crise existentielle. Le géant de la recherche a intégré l’intelligence artificielle de manière significative, éclipsant les liens vers des reportages originaux au profit de résumés générés par IA, souvent truffés d’erreurs, qui étouffent rapidement le journalisme indépendant.
En savoir plus sur le SEO : Cette entreprise qui rachète des sites d’informations en détresse et les transforme en usines à contenu générées par intelligence artificielle a cessé ses publications après une enquête de Futurism.
#### FAQ
##### Quelles sont les conséquences de l’utilisation de fausses signatures dans les articles ?
L’utilisation de fausses signatures peut conduire à une perte de confiance des lecteurs et à des sanctions de la part des plateformes de recherche telles que Google, ce qui peut nuire à la visibilité et à la crédibilité des publications.
##### Comment les entreprises de contenu utilisent-elles l’intelligence artificielle ?
Ces entreprises utilisent l’intelligence artificielle pour générer automatiquement des articles en recopiant, en modifiant ou en inventant des informations, souvent sans le travail d’un véritable journaliste.
##### Quelle est l’importance de l’E-E-A-T pour le contenu en ligne ?
L’E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité) est crucial pour le référencement. Les moteurs de recherche privilégient le contenu de qualité qui démontre une expertise réelle, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs.
##### Que faire pour éviter le plagiat dans le journalisme ?
Pour éviter le plagiat, les journalistes doivent toujours vérifier leurs sources, citer correctement les travaux des autres et s’assurer que leurs contenus apportent une perspective originale.
##### Comment les plateformes réagissent-elles à ces nouvelles tendances ?
Les plateformes comme Google surveillent activement le contenu publié et mettent à jour leurs directives pour s’assurer que des pratiques trompeuses ne sont pas encouragées. Cela peut impliquer des pénalités pour les sites qui ne respectent pas ces lignes directrices.
