Des publicités inattendues pour les propriétaires de BMW
Récemment, certains propriétaires de BMW ont découvert de manière frustrante que de lourdes mensualités pour leur voiture ne sont pas leur seule préoccupation : désormais, des publicités agaçantes apparaissent également à l’intérieur de leur véhicule.
Une campagne promotionnelle intrusive
À partir de la semaine dernière, le constructeur allemand a commencé à diffuser sans avertissement une promotion pour le nouveau film Spider-Man directement dans les voitures de ses clients. Ce choix de marketing couvre l’idée de luxe d’un éclat particulier, car rien ne dit “conduire avec style” comme un spot publicitaire sur tout l’écran de la voiture. En revanche, BMW a qualifié cette initiative de « surprise spéciale », montrant ainsi une certaine déconnexion avec les attentes de ses utilisateurs concernant leur expérience de conduite.
L’expérience des utilisateurs
D’après les témoignages et articles de The Autopian, une fois le moteur démarré, les conducteurs sont accueillis par une animation publicitaire sur l’écran de la console centrale. Une animation peu convaincante, qui, une fois terminée, vous invite même à scanner un code QR. Bien que les utilisateurs aient la possibilité de jouer ou de sauter cette animation, cela constitue une intrusion inopportune dans leur expérience de conduite. Ce système fragilise la confiance : les conducteurs connectent leurs voitures pour recevoir des mises à jour essentielles, et non pour être inondés de publicités au moment où ils s’apprêtent à partir.
Réaction des propriétaires de BMW
Les propriétaires ont clairement exprimé leur mécontentement. Sur le forum r/BMW, une véritable tempête a eu lieu lorsque des vidéos montrant la publicité en action ont commencé à circuler. Des commentaires comme « BMW devrait mettre un terme à ces absurdités » ou « Je déteste tout ça » témoignent de la colère des passionnés de la marque.
Contexte de la campagne
D’après un communiqué de presse de BMW, cette campagne publicitaire a été lancée dans plus de 70 pays depuis le 27 juillet et continuera jusqu’au 10 août. BMW semble enclin à tester les limites de la monétisation, ayant déjà tenté d’imposer des frais d’abonnement pour des options comme les sièges chauffants ou encore le volant chauffant.
Ils ont aussi envisagé de facturer l’intégration avec Apple CarPlay et Android Auto, avant de faire machine arrière face à une réaction négative massive. Le fait que d’autres marques aient également flirté avec des publicités au sein des systèmes d’infodivertissement, comme Jeep l’a fait récemment, montre que ce comportement pourrait devenir une tendance inquiétante.
FAQ
Quelle est la durée de cette campagne publicitaire de BMW ?
La campagne est prévue pour se dérouler jusqu’au 10 août, après son lancement le 27 juillet.
D’autres marques de voitures font-elles également de la publicité dans leurs véhicules ?
Oui, d’autres constructeurs comme Jeep ont déjà été critiqués pour avoir diffusé des publicités intrusives dans les véhicules.
Les propriétaires peuvent-ils désactiver ces publicités ?
Actuellement, les utilisateurs ont la possibilité de les ignorer, mais cela reste une nuisance pour beaucoup.
Quelles étaient les options de services supplémentaires proposées par BMW ?
BMW a proposé des options telles que le déverrouillage des sièges chauffants et du volant chauffant pour un abonnement mensuel, une pratique controversée.
Que disent les utilisateurs sur cette publicité intrusive ?
De nombreux utilisateurs sont mécontents et expriment leur frustration sur les réseaux sociaux, demandant à BMW de cesser ces pratiques.
