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La réaction de Washington face aux géants de la tech
De nombreux citoyens sont frustrés par Google et Facebook, et cettehostilité est partagée par les autorités de l’État de Washington.
Procès contre les entreprises technologiques
L’État vient d’intenter des poursuites judiciaires contre ces deux géants du numérique, en raison de leur gestion des publicités politiques au cours des cinq dernières années. Selon les documents judiciaires, ces entreprises n’ont pas révélé l’identité des annonceurs des publicités politiques présentes sur leurs plateformes, ce qui est une obligation en vertu de la législation de Washington.
Spécificités de la législation
À la différence du reste des États-Unis, Washington (et la ville de Seattle) impose que la plateforme diffusant des publicités politiques indique clairement qui les paye. Dans d’autres États, c’est à l’annonceur de se manifester, comme le rapporte Reuters.
Historique des lois en vigueur
Ces lois existent depuis les années 1970, bien avant l’essor du marché publicitaire numérique. Néanmoins, à en juger par la rédaction des lois, il est probable que Facebook et Google soient considérés comme des annonceurs commerciaux. Leur manque de transparence concernant les publicités politiques pourrait donc les mettre en défaut.
Les droits des citoyens
Le Procureur général, Bob Ferguson, souligne que : « Les lois concernant la divulgation des publicités politiques s’appliquent à tous, que vous soyez un petit journal local ou une grande entreprise. Les habitants de Washington ont le droit de savoir qui finance les publicités politiques qu’ils voient. »
Situation à Seattle
Selon Reuters, Seattle possède également des lois similaires au niveau municipal, mais la ville n’a pas encore rejoint l’action en justice de l’État.
Réaction des entreprises
En réponse à ces poursuites, un porte-parole de Google a déclaré à plusieurs médias qu’ils « s’engagent à la transparence et à la divulgation en matière de publicité politique. Nous examinons actuellement la plainte et collaborerons avec le bureau du Procureur général. » De son côté, Facebook a affirmé que les outils qu’ils introduisent visent à établir une nouvelle norme de transparence, se disant prêts à recevoir des retours sur ces nouvelles fonctionnalités.
Impact des poursuites
Il reste incertain qu’une action en justice d’un État ait un réel impact sur ces multinationales. Si les réglementations en Europe n’ont pas réussi à les faire changer, quelle influence pourrait avoir la législation de Washington ? Cependant, dans l’ère post-Cambridge Analytica, beaucoup espèrent un changement positif de la part de ces entreprises.
FAQ
Quels types de publicités sont concernés par ces lois ?
Ces lois s’appliquent à toutes les publicités politiques, y compris celles liées aux élections, qui doivent être transparentes quant à leur financement.
Quelles conséquences encourent Google et Facebook en cas de non-conformité ?
Si ces entreprises ne respectent pas la législation, elles pourraient être condamnées à payer des amendes et à apporter des modifications à leurs pratiques publicitaires.
Comment les lois sur la divulgation des publicités peuvent-elles varier d’un État à l’autre ?
Chaque État peut établir ses propres réglementations concernant la publicité politique. Certaines régions peuvent être plus strictes que d’autres, comme Washington.
Quelles problèmes sont soulevés par le manque de transparence ?
Le manque de transparence peut mener à une désinformation, nuisant à la confiance du public dans les institutions et le processus démocratique.
Existe-t-il d’autres actions en cours contre des plateformes similaires ?
De nombreuses initiatives légales et enquêtes sont désormais en cours pour contrôler les pratiques de publicité de diverses grandes entreprises technologiques à travers le monde.