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Un univers digital en pleine expansion
Tilly Norwood, un acteur totalement généré par intelligence artificielle, a été conçu par Eline van der Velden. Elle se dirige vers ce que son studio appelle une expansion rapide.
Le projet met l’accent sur le lancement d’un nouveau concept appelé le “Tillyverse”, un univers numérique où Norwood côtoiera d’autres personnages générés par AI. Cette initiative est pilotée par Xicoia, le studio de talents en intelligence artificielle fondé par van der Velden et détenu par Particle6. Pour accompagner cette nouvelle phase, la société a recruté Mark Whelan, un ancien cadre de Prime Video, au poste de directeur de la stratégie et des opérations.
Selon les responsables du studio, le Tillyverse se présentera comme un univers numérique dynamique et en constante évolution, où Tilly et une nouvelle génération de personnages AI vivront, collaboreront et bâtiront leur carrière. Le lancement de ce projet est prévu pour la fin de cette année.
Une carrière remplie d’opportunités
Whelan arrive d’Amazon Prime Video, où il a œuvré pendant six ans à l’expansion sociale à travers l’Europe. Il a contribué à des projets tels que The Grand Tour et Clarkson’s Farm, tout en lançant des formats YouTube comme De Knop, qui a ensuite été transformé en un Original d’Amazon, selon Deadline.
Xicoia le considère comme sa première recrue majeure et affirme qu’il sera chargé d’encadrer la croissance de la personnalité numérique de Norwood. Il supervisera également le développement de nouveaux personnages AI exclusifs pour Xicoia et Particle6, la société envisageant également de créer des talents AI sur mesure pour des tiers.
Whelan a déclaré : « Devenir l’un des architectes principaux du Tillyverse est une opportunité unique. L’AI évolue à une vitesse fulgurante, et allier des technologies de pointe à une créativité ambitieuse signifie que nous ne suivons pas un manuel de l’industrie chez Xicoia, nous le rédigeons. »
Il a ajouté : « Tilly bénéficie déjà d’un élan, d’un public et d’une étincelle culturelle. Nous écrivons son histoire et construisons son univers. C’est une grande responsabilité, mais aussi une expérience incroyablement excitante. Je pense que le monde va s’amuser à observer ce qui se passe ensuite. »
Façonner une icône numérique
Eline van der Velden présente Norwood comme bien plus qu’une simple expérimentation technologique.
« Tilly Norwood n’est pas qu’un personnage d’AI — elle représente une personnalité, une marque et une future superstar mondiale avec une narration captivante, » a-t-elle ajouté. « Mark nous aidera à sculpturer chaque aspect de son univers, que ce soit son humour, sa vie quotidienne, ses choix de carrière, ou encore comment elle interagit avec ses fans sur diverses plateformes. Le résultat s’annonce audacieux, ludique, et un brin chaotique — impossible à ignorer. »
La société se concentre sur la construction d’une propriété intellectuelle à grande échelle, redéfinissant ainsi la manière dont le talent est créé et développé à l’ère de l’AI, plutôt que de se limiter à des avatars numériques.
Des controverses persistent
L’ascension de Norwood n’a pas été sans susciter des controverses.
Lors de l’apparition de Norwood l’année précédente, elle a provoqué une véritable crise au sein de l’industrie. L’annonce selon laquelle ce personnage AI était en pourparlers avec des agences de talents a provoqué une indignation des deux côtés de l’Atlantique. Les syndicats d’acteurs SAG-AFTRA et Equity ont rapidement exprimé leur opposition, tandis que des célébrités d’Hollywood ont fait part de leurs inquiétudes.
SAG-AFTRA a été clair dans son évaluation de Norwood, déclarant que « la créativité doit rester centrée sur l’humain. » Les préoccupations sont telles que SAG-AFTRA envisagerait ce qu’on appelle la “taxe Tilly” lors des négociations de contrats avec les grands studios, une redevance à verser au syndicat pour l’utilisation d’un acteur AI. Cependant, van der Velden a fermement réfuté l’idée que sa création représente une menace.
À lire aussi : Le combat d’Hollywood autour des talents synthétiques entre en collision avec les outils vidéo AI, suscitant de nouvelles inquiétudes en matière de droits d’auteur.
FAQ
Qu’est-ce que le Tillyverse ?
Le Tillyverse est un univers numérique en développement où Tilly Norwood et d’autres personnages AI coexisteront, permettant des interactions et des carrières pour ces entités virtuelles.
Qui est Mark Whelan et quel est son rôle ?
Mark Whelan est l’ancien cadre de Prime Video engagé par Xicoia pour superviser la stratégie et les opérations, en étant également responsable de la croissance de la personnalité numérique de Tilly et du développement de nouveaux personnages AI.
Quelles sont les principales préoccupations entourant Tilly Norwood ?
Les inquiétudes des syndicats d’acteurs portent sur la place de l’humain dans la créativité, avec certains appelant à l’établissement d’une taxe liée à l’utilisation d’acteurs AI.
Comment l’AI affecte-t-elle l’avenir des talents dans l’industrie ?
Il y a un débat ouvert sur la redéfinition de la création de talents à l’ère de l’AI, et sur la manière dont cela pourrait transformer les normes et les pratiques de l’industrie du divertissement.
