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Une bataille juridique historique à Hollywood
Plusieurs des plus grandes célébrités d’Hollywood se rassemblent dans ce qui pourrait devenir l’affrontement juridique le plus important à ce jour contre les entreprises d’intelligence artificielle. Des noms comme Scarlett Johansson, Cate Blanchett et Joseph Gordon-Levitt soutiennent une vaste campagne contre des entreprises d’IA qu’ils accusent de voler les voix et les images des célébrités sans permission.
Ces acteurs mettent en cause des géants de la technologie non nommés pour « vol » et demandent à ces sociétés de privilégier des partenariats basés sur des pratiques « éthiques » lors de l’utilisation de contenus artistiques. Cette lettre marque l’une des résistances les plus coordonnées d’Hollywood contre l’exploitation liée à l’IA.
Les enjeux d’un conflit majeur
Cette initiative intervient après une confrontation explosive entre Johansson et OpenAI en mai 2024, où elle a accusé l’entreprise d’avoir créé une voix « étrangement similaire » à la sienne pour son programme ChatGPT, après qu’elle ait refusé d’autoriser son utilisation. OpenAI a suspendu cette voix, tout en niant avoir commis une quelconque faute, affirmant que la voix appartenait à une autre actrice.
La résistance des célébrités contre les entreprises d’IA est en pleine expansion. Selon les données de la Federal Trade Commission datant de mi-2024, les arnaques à l’usurpation ont coûté 2,95 milliards de dollars aux Américains cette année-là. Plus inquiétant encore, une étude de Deloitte a révélé que l’intelligence artificielle est impliquée dans plus de 42 % de toutes les fraudes, une technologie de clonage vocal n’exigeant que trois secondes d’enregistrement pour reproduire parfaitement une voix.
Une technologie inquiétante
Le problème du vol de voix par l’IA a atteint des niveaux alarmants, souvent méconnus du grand public. Par exemple, un employé de finance à Hong Kong a perdu 25,6 millions de dollars à cause d’un appel vidéo deepfake, tandis que trois Canadiens ont été escroqués pour plus de 273 000 dollars dans des arnaques d’endossement par célébrités générées par IA.
Cette technologie est devenue non seulement accessible mais aussi lucrative. Des recherches menées l’été dernier sur le dark web ont révélé que des logiciels d’escroquerie se vendaient pour aussi peu que 20 dollars, et des arnaques liées à l’IA pouvaient être mises en ligne en moins de deux minutes. Les statistiques du secteur indiquent que le nombre d’escroqueries génératives par IA a quadruplé entre mai 2024 et avril 2025, avec plus de 38 000 nouvelles pages de fraude créées chaque jour au cours du premier semestre 2024.
Lancée il y a quelques mois, la plateforme Sora d’OpenAI a suscité la controverse auprès de certains critiques qui l’estiment être « une application créée uniquement pour permettre la réalisation, la publication et la modification de deepfakes ». Le premier vidéo viral présentait le PDG d’OpenAI, Sam Altman, en Train de voler des marchandises dans un magasin Target, une fausse vidéo qui s’est répandue rapidement sur les réseaux sociaux avant toute vérification de son authenticité.
Les vérités préoccupantes
Les implications de cette situation vont bien au-delà de la simple protection de la vie privée des célébrités. Des experts juridiques mettent en garde que les preuves générées par IA pourraient condamner des innocents, tandis que la défense fondée sur le « deepfake » permettrait à de vrais criminels de faire valoir que des éléments de preuve légitimes étaient faux. Les cours fédérales peinent à établir des règles pour les preuves liées à l’IA depuis plus de deux ans, et la plupart des systèmes judiciaires restent dépourvus de directives claires en matière d’authentification des vidéos.
Le phénomène de « dividende du menteur » émerge déjà, permettant à des individus malintentionnés de tirer parti de la simple possibilité qu’une vidéo soit falsifiée. Des manifestants pourraient déclarer que les éléments de preuve réels à leur encontre proviennent d’IA. En attendant, des erreurs dans la reconnaissance faciale pourraient mener à des arrestations injustifiées.
Révolte des célébrités contre l’IA
La menace légale des stars d’Hollywood envers OpenAI ne concerne pas uniquement la glorification de leur image personnelle, mais devient aussi un modèle pour défendre l’identité numérique de tous. L’organisation SAG-AFTRA soutient le projet de loi No Fakes, un texte fédéral qui accorderait aux voix et images des célébrités des droits de propriété intellectuelle à l’échelle nationale.
Des exemples de précédents existent déjà : Bette Midler a réussi à poursuivre Ford en justice pour avoir engagé un imitateurs pour une publicité, et Tom Waits a remporté une affaire similaire contre Frito-Lay en 1988. Les experts juridiques estiment que Johansson dispose d’« un cas solide », étant donné les tentatives répétées d’OpenAI pour l’engager et un tweet du CEO Sam Altman faisant référence à son film Her.
Cependant, la lutte ne se limite pas aux cas individuels. En mai 2024, un recours collectif a été déposé contre la startup AI LOVO, représentant le premier défi juridique majeur concernant l’utilisation des voix de célébrités sans consentement dans l’entraînement des systèmes d’IA. Le Tennessee a déjà mis en place des sanctions pénales pour le mimétisme vocal par IA, tandis que la FTC (Commission fédérale du commerce) a introduit une nouvelle règle sur l’usurpation, prévoyant des amendes allant jusqu’à 53 088 dollars par infraction.
L’avenir numérique en jeu
OpenAI a promis un outil appelé « Media Manager » qui permettrait aux créateurs de se retirer de l’entraînement de l’IA, mais certains critiques soulignent l’approche de la société qui est de « demander pardon plutôt que la permission ». Moins de 24 heures après le lancement de Sora, des outils de suppression de filigrane commençaient à être promus en ligne, et certains utilisateurs ont commencé à ajouter des filigranes Sora falsifiés sur de véritables vidéos.
Les lignes de fracture sont désormais clairement établies : d’un côté, des célébrités et des experts juridiques qui demandent une protection fédérale des droits liés à l’identité numérique, de l’autre, des entreprises d’IA soutenant l’utilisation équitable des contenus accessibles au public.
Jeffrey Bennett de SAG-AFTRA affirme qu’il « doit y avoir une solution fédérale » à mesure que les deepfakes commencent à toucher tout le monde. Alors que des dirigeants d’Hollywood envisagent de revoir leurs partenariats avec OpenAI et que des défis juridiques s’accumulent, l’issue de cette lutte menée par des célébrités pourrait déterminer si votre voix, votre visage, et votre identité numérique resteront sous votre contrôle ou deviendront du contenu libre pour exploitation par des entreprises d’IA.
La voix de Matthew McConaughey est immédiatement reconnaissable. Prononcez trois mots et la plupart des gens peuvent déjà l’entendre. C’est précisément pour cela que l’acteur trace une ligne juridique claire.
FAQ
Pourquoi les célébrités s’opposent-elles à l’IA ?
Les célébrités protestent contre l’usage de leurs voix et images par des entreprises d’IA sans leur consentement, ce qu’elles considèrent comme une violation de leurs droits de propriété intellectuelle.
Qu’est-ce que la loi No Fakes ?
C’est une législation qui vise à protéger les droits de propriété intellectuelle des voix et des images des célébrités à l’échelle nationale.
Quelle est l’ampleur des arnaques liées à l’IA ?
Les arnaques à l’usurpation ont coûté 2,95 milliards de dollars aux Américains en 2024, et l’IA est impliquée dans plus de 42 % des fraudes.
Comment la technologie deepfake peut-elle affecter la justice ?
Les preuves générées par IA peuvent conduire à des condamnations d’innocents, et des criminels peuvent utiliser des deepfakes pour contester la légitimité des preuves.
Que propose OpenAI pour répondre aux préoccupations des célébrités ?
OpenAI a annoncé des outils permettant aux créateurs de se retirer de l’entraînement d’IA, mais l’efficacité et l’authenticité de ces outils sont souvent mises en doute.
