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Préparez-vous, et essayez de suivre. C’est le message que Samsung Electronics délivre à ses concurrents, en misant considérablement sur l’**intelligence artificielle** (IA) à une échelle rapide pour renforcer sa position de leader dans le secteur des appareils grand public propulsés par l’IA.
Le géant sud-coréen a révélé qu’il comptait doubler le nombre de **dispositifs mobiles** équipés d’IA qu’il expédiera cette année, portant ce chiffre à 800 millions d’unités. Cela illustre la vitesse à laquelle l’IA devient le prochain champ de bataille majeur dans la technologie grand public.
À la fin de l’année dernière, Samsung avait déjà déployé ses fonctionnalités « Galaxy AI » sur environ 400 millions de dispositifs, allant des smartphones aux tablettes. Ces fonctionnalités sont en grande partie alimentées par le modèle IA **Gemini** de Google, tandis que l’assistant Bixby de Samsung se charge de certaines tâches. Désormais, l’entreprise souhaite aller encore plus loin, en s’étendant au-delà des simples téléphones mobiles.
« Nous allons intégrer l’IA dans tous nos produits, toutes nos fonctions et tous nos services le plus rapidement possible », a affirmé T.M. Roh, co-PDG de Samsung Electronics, lors d’un entretien avec **Reuters**. Cette initiative englobe les dispositifs mobiles, les téléviseurs et les appareils électroménagers, indiquant que Samsung considère l’IA comme une couche fondamentale de son écosystème de consommation.
Un atout majeur pour Google et la course à l’IA
En tant que plus grand promoteur de l’écosystème Android de Google, la décision de Samsung d’accroître rapidement le nombre de dispositifs compatibles avec Gemini est un succès de taille pour **Alphabet**, car elle offre un canal de distribution puissant pour Gemini. En effet, Google rivalise avec d’autres géants de la technologie comme **OpenAI** pour séduire les utilisateurs quotidiens.
De plus, l’intégration de ses modèles profondément dans des centaines de millions de dispositifs pourrait donner à Google un avantage concurrentiel.
Le lancement de la dernière version de Gemini en novembre a également suscité un vif intérêt sur le marché, avec des performances solides dans divers **benchmarks**. Cela a entraîné un mouvement parmi les concurrents, poussant **Sam Altman**, le PDG d’OpenAI, à activer un « code rouge » en interne pour orienter les équipes vers des projets essentiels. En réponse, OpenAI a lancé son modèle **GPT-5.2**, intensifiant la compétition dans cette course à l’IA déjà féroce.
En s’alignant étroitement sur Gemini, Samsung affiche clairement ses choix stratégiques. Le terme **Galaxy AI** résume les capacités d’IA de Samsung, alliant les technologies génératives de Google avec le logiciel de Samsung. Cette approche hybride vise à équilibrer vitesse, fonctionnalité et confidentialité, des préoccupations cruciales alors que l’IA s’intègre de plus en plus dans les appareils des utilisateurs.
Mettre la pression sur Apple
Du point de vue de la **compétition**, l’expansion de l’IA par Samsung est une tentative de regagner du terrain face à **Apple**. Malgré des prévisions favorables concernant sa position de leader dans le marché mondial des smartphones, Apple n’a pas encore développé une couche d’IA entièrement intégrée dans **iOS**. Les utilisateurs cherchant des fonctionnalités avancées se tournent souvent vers des applications tierces d’OpenAI ou de Google, alors qu’Apple promet une expérience d’IA unifiée dans ses futures mises à jour.
Pour Samsung, cela représente une opportunité à saisir. Roh a noté que la connaissance des consommateurs au sujet de Galaxy AI avait progressé de 30 % à 80 % en seulement un an, ce qui indique que ces fonctionnalités deviennent rapidement un critère d’évaluation des smartphones.
Actuellement, la majorité des utilisateurs se servent de l’IA pour des tâches relativement simples, avec la recherche demeurant l’application la plus courante. Cependant, des domaines comme l’**édition de photos**, la **traduction**, ou encore les outils de productivité commencent à attirer l’attention. Roh est convaincu que le scepticisme persistant vis-à-vis de l’IA disparaîtra rapidement. « Bien que la technologie semble encore en cours de développement, dans six mois à un an, elle sera largement adoptée », a-t-il affirmé.
Changements de marché et avenir pliable
L’expansion ambitieuse de Samsung intervient en période de défis pour l’industrie. La **pénurie mondiale de puces mémoire** a profité à son secteur des semi-conducteurs, mais elle a également entraîné une augmentation des coûts pour les smartphones, qui représentent sa deuxième plus grande source de revenus.
Roh a reconnu que toutes les entreprises sont affectées par cette pénurie et a averti que des hausses des prix pour les téléphones, les téléviseurs et les appareils électroménagers pourraient être inévitables. Des analystes comme **IDC** et **Counterpoint** s’attendent à une contraction du marché mondial des smartphones l’année prochaine, à mesure que la hausse des prix freine la demande.
Pour l’avenir, Samsung mise sur les **téléphones pliables** comme ayant un potentiel de croissance à long terme. Leur adoption est plus lente que prévu, en raison de leur **complexité technique** et d’un manque d’applications optimisées pour ces designs. Néanmoins, Roh croit que cette catégorie pourrait devenir grand public d’ici deux à trois ans. En 2025, Samsung contrôlait près des deux tiers du marché mondial des smartphones pliables, mais la concurrence de Huawei et d’un potentiel dispositif pliable d’Apple se renforce.
Pour l’instant, le plan de Samsung de commercialiser 800 millions de dispositifs propulsés par l’IA représente l’un des paris les plus audacieux en vue de faire de l’IA la caractéristique déterminante de l’électronique grand public de prochaine génération. La capacité à rivaliser durablement avec Apple et ses concurrents chinois dépendra de la rapidité avec laquelle les consommateurs intégreront l’IA comme un élément essentiel de leur vie numérique quotidienne.
À lire également : La **mise à jour vocale de Gemini 2.5** de Google met en avant les améliorations en temps réel que Samsung attend en échelonnant les dispositifs alimentés par Gemini.
FAQ
Qu’est-ce que Galaxy AI ?
Galaxy AI est le terme utilisé par Samsung pour désigner l’ensemble de ses fonctionnalités d’intelligence artificielle, intégrant les capacités de Google avec ses propres outils.
Pourquoi Samsung double-t-il sa production de dispositifs IA ?
Samsung vise à solidifier sa position sur le marché et à rivaliser avec des acteurs comme Apple, en répondant à la demande croissante de fonctionnalités avancées en IA.
Comment cette collaboration avec Google affecte-t-elle la concurrence ?
En intégrant profondément les technologies IA de Google, Samsung crée un avantage concurrentiel considérable et renforce la position de Google dans le marché de l’IA.
Quel est l’impact de la pénurie de puces sur l’industrie ?
Cette situation augmente les coûts de production, ce qui pourrait contraindre les entreprises à relever les prix, affectant ainsi la demande des consommateurs.
Quel est l’avenir des smartphones pliables selon Samsung ?
Samsung croit que les smartphones pliables pourraient devenir grand public dans les deux à trois prochaines années, malgré des défis à surmonter dans leur adoption.