Vol d’IA
Un site web vient de devenir la cible d’une nouvelle manœuvre en ligne sournoise, dont ses auteurs se vantent sans vergogne : un « vol SEO ». C’est un exemple frappant de la manière dont l’IA générative est exploitée pour accélérer la dégradation des moteurs de recherche, qui sont essentiels à l’Internet.
Le site concerné est Exceljet, une ressource dédiée à tout ce qui concerne Microsoft Excel. Son propriétaire, David Bruns, a commencé à observer une diminution de son trafic l’année dernière. Cet automne, il a découvert la raison de cette chute. Une personne avait utilisé une IA pour reproduire presque tous les articles de son site avec des versions de mauvaise qualité, souvent remplies d’erreurs, dans le but unique de plaire aux moteurs de recherche, détournant ainsi le trafic d’Exceljet.
Bruns s’est exprimé sur le sujet : « Être surpassé par un article qui est objectivement meilleur que le vôtre, cela peut se comprendre, mais être devancé par un texte produit par une machine, sans aucun contrôle humain, c’est tout autre chose. Il est juste inadmissible de faire de l’argent de cette manière. »
Le Coup de SEOcean
Le terme SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) désigne les méthodes utilisées pour améliorer le classement des sites dans les résultats de recherche, ce qui permet d’augmenter le nombre de clics. Bien que cela ait une fonction pratique, la manipulation acharnée des moteurs de recherche, en particulier de Google, a longtemps affecté le bon fonctionnement d’Internet, en privilégiant des résultats frauduleux au détriment des utiles.
L’IA générative a aggravé cette situation. Grâce à des modèles linguistiques avancés tels que ChatGPT, les stratèges de contenu peuvent produire un grand nombre d’articles de faible qualité remplis de mots-clés SEO, car c’est cela qui compte le plus lorsque l’on vise le clic.
C’est exactement ce qu’un stratégiste de contenu, Jake Ward, a fait pour capter l’attention des lecteurs d’Exceljet. Dans un fil de discussion sur X, il a fièrement déclaré : « Nous avons réalisé un vol SEO qui a détourné 3,6 millions de visites d’un concurrent. En octobre, nous avons reçu 489 509 visites à nous seuls. »
Ward a utilisé des URL de plus de 1 800 pages d’Exceljet pour les soumettre à un rédacteur d’articles optimisé pour le SEO appelé Byword. L’outil a automatiquement généré des textes basés sur les titres performants d’Exceljet, puis Ward a publié ces articles falsifiés en masse, faisant ainsi chuter le nombre de clics sur Exceljet au profit de son propre site. Il ne pense pas avoir mal agi.
Ward a commenté : « C’est bizarre qu’une approche qui soit acceptable, lorsqu’elle est faite une fois, devienne soudain contraire à l’éthique quand elle est multipliée. »
Vérification des Faits
Cette « opération » a vraiment affecté le site de Bruns. Mais elle a aussi des conséquences pour les lecteurs qui recherchent des informations fiables. Bruns a découvert qu’une partie des articles générés par l’IA de Ward comportait des erreurs de fait évidentes, certaines expliquant même des fonctionnalités Excel qui n’existent pas.
« J’ai commencé à analyser la qualité des articles et j’ai réalisé que nous perdions du trafic à cause de contenus qui n’ont même pas de sens », a-t-il expliqué.
Bruns souligne également que Google a une part de responsabilité, soutenant qu’ils n’ont pas fait assez pour éliminer les escrocs du SEO.
« C’est un vrai problème pour Google. Si les utilisateurs continuent de trouver des articles médiocres en tête des résultats de recherche, ils vont finir par douter de l’efficacité de Google. Le fait que ces articles soient en haut suggère à tort qu’ils sont crédibles », a-t-il ajouté.
FAQ
Quels sont les impacts de l’IA sur la rédaction de contenu en ligne ?
L’utilisation de l’IA dans la rédaction de contenu permet de produire rapidement une grande quantité d’articles. Cependant, cela soulève des questions de qualité et d’intégrité, car ces textes peuvent souvent manquer de véracité et de pertinence.
Comment les moteurs de recherche peuvent-ils lutter contre ce phénomène ?
Les moteurs de recherche peuvent améliorer leurs algorithmes pour mieux détecter les contenus de faible qualité ou générés automatiquement, ainsi que renforcer leurs systèmes de vérification des faits.
Existe-t-il des consignes éthiques pour l’utilisation de l’IA dans la création de contenu ?
Des directives éthiques se forment lentement, incitant à un usage responsable de l’IA, surtout pour garantir la véracité et l’authenticité des informations diffusées sur Internet.
Quelles sont les conséquences pour les rédacteurs humains ?
La montée de l’IA peut créer une pression sur les rédacteurs humains pour qu’ils produisent des contenus plus engageants et de meilleure qualité pour se démarquer des articles générés par IA.
Que doivent faire les lecteurs pour trouver des infos fiables ?
Les lecteurs doivent toujours vérifier les sources, comparer les articles, et rechercher des contenus provenant de sources réputées et respectées pour s’assurer de la véracité des informations.
