Hollywood en Ébullition Face à l’Ascension de l’IA Générative

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            <p class="article-paragraph skip">Des innovations incontournables aux frontières de la science et de la technologie.</p>
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L’essor et la présence omniprésente de l’**IA générative** suscitent des inquiétudes, notamment chez les artistes qui craignent que leurs œuvres soient exposées à un plagiat massif par ces AIs qui apprennent sur leurs créations.

Comme le souligne un article du Wall Street Journal, même l’industrie d’Hollywood commence à ressentir cette pression.

Phil Wiser, le directeur technologique de **Paramount Global**, une des plus grandes entreprises de médias et studios de cinéma au monde, a récemment tiré la sonnette d’alarme lors d’une présentation avec des dirigeants de la société.

Lors de cette présentation, Wiser a utilisé le générateur d’images AI **DALL-E** pour créer à la volée certaines des plus célèbres mascottes de Paramount. Il a d’abord demandé la génération de **SpongeBob** et ensuite, il a demandé une image d’**Optimus Prime** de *Transformers* se tenant sur le lot de studio.

« Cela a fait prendre conscience à tout le monde », a-t-il déclaré au WSJ.

Reconnaissance des mérites

Wiser soulève un point important. La **rentabilité** de l’industrie du divertissement repose sur la **propriété intellectuelle**, comme l’indique le WSJ. Mais si des AIs accessibles et faciles à utiliser permettent à presque n’importe qui de produire des images directement inspirées d’œuvres existantes ou de personnages emblématiques, qui obtient le **mérite** — et les **revenus**?

C’est une question à laquelle la **Writers Guild of America** est apparemment en train de réfléchir, notamment au sujet des scénarios.

« L’un des plus grands dangers réside dans le fait que ces **algorithmes** peuvent reproduire notre propriété intellectuelle de manière inédite, et cela est à la portée du grand public », a révélé Wiser au WSJ.

Les futures affaires judiciaires seront cruciales pour définir où se situe exactement la loi dans ce domaine encore inexploré. En février, **Getty Images**, un des principaux fournisseurs d’images de stock, a poursuivi **Stability AI**, accusant la startup d’avoir utilisé plus de **12 millions** de ses photos pour entraîner son générateur d’images populaire, **Stable Diffusion**, sans autorisation.

Temps et lieu

Cependant, de nombreux créateurs dans l’industrie affirment qu’il existe une place pour l’**IA générative**.

Le film **« Everything Everywhere All At Once »**, récompensé par un Oscar, a utilisé un outil d’IA générative pour effacer un système de poulies qui manipulait deux personnages sous forme de rochers parlants dans une scène clé du film. Evan Halleck, le spécialiste des effets visuels du film, a déclaré au WSJ que cela avait permis de gagner plusieurs jours de travail fastidieux.

D’autres, en revanche, voient l’IA générative comme le précurseur de la mort de l’expression artistique originale et créative.

« L’IA s’appuie sur ce qui existe déjà et cela n’instaure pas l’**innovation** », a déclaré Jason Blum, fondateur et PDG de la société de production spécialisée dans l’horreur, **Blumhouse**.

« Si l’on regarde les films et les séries les plus acclamés au fil du temps, comme *Citizen Kane*, il me semble difficile d’imaginer qu’un de ces films pourrait exister dans un monde axé sur le contenu généré par l’IA », a-t-il ajouté.

Pour aller plus loin : Qui possède SpongeBob ? L’IA ébranle les fondations créatives d’Hollywood

Plus sur l’IA : Le syndicat des scénaristes propose apparemment d’autoriser les films et séries écrits par l’IA.