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La société mère de Facebook, Meta, propose des millions de dollars à des célébrités pour les transformer en **chatbots** amusants. Nous sommes encore perplexes quant aux raisons derrière cette démarche.
D’après un rapport de The Information, une célébrité non précisée aurait reçu jusqu’à 5 millions de dollars pour seulement six heures de travail, le temps de devenir l’un des AIs.
Le mois dernier, Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, a annoncé le lancement de ces chatbots, inspirés par des personnalités célèbres telles que Kendall Jenner, Tom Brady, le créateur de contenu YouTube James “MrBeast” Donaldson, ainsi que la star de TikTok Charli D’Amelio.
Pour le moment, ces chatbots ne fonctionnent que par texte, mais lors d’une démo sur scène, Meta a indiqué que ces fausses célébrités pourraient éventuellement interagir en vidéo avec les utilisateurs.
Mais qu’est-ce que Meta espère tirer de cet investissement ? Qui est réellement le public cible de ces chatbots ?
Zuckerberg semble fortement y croire. Il a récemment déclaré à The Verge que les consommateurs ressentent un « **énorme besoin** » d’interagir avec des personnalités comme Kylie Jenner, ajoutant que cela pourrait être amusant pour eux. (Bien que Kylie ne soit pas encore dans la liste des chatbots, sa sœur Kendall y figure.)
Cependant, il reste à prouver si ce besoin est réel. Les premières réactions, que l’on peut qualifier de mixtes, pourraient indiquer que cette fonctionnalité ne sera qu’une tentative éphémère et malavisée de profiter de l’engouement actuel pour l’IA.
L’approche marketing n’est pas très limpide. Plutôt que d’utiliser leurs noms réels, Meta a attribué des pseudonymes à ces chatbots, probablement pour éviter d’éventuelles poursuites pour diffamation. Par exemple, le chatbot de Jenner s’appelle **Billie**, tandis que l’assistant de Brady se nomme **Bru**.
Billie possède même un compte Instagram où elle se présente dans une vidéo déroutante, qui pourrait être l’œuvre d’une IA générative.
Dans la vidéo, le bot déclare : « Parler avec moi, c’est comme avoir une grande sœur avec qui discuter, sans craindre qu’elle ne te pique tes vêtements. »
Cette séquence a suscité des réactions négatives, avec des internautes la qualifiant de « **très dérangeante** » et de « franchement effrayante ».
« Est-ce légal ? » s’interrogeait un utilisateur sur Instagram. « Kendall a-t-elle donné son accord pour cela ? »
Il y a aussi la question de l’utilisation de l’image de célébrités pour former des AI. Comme le souligne Jezebel, le syndicat des acteurs de cinéma, actuellement en grève, a mis en garde contre des studios cherchant à numériser des acteurs secondaires pour minimiser les paiements.
Le syndicat a exigé des protections pour empêcher les développeurs d’exploiter les artistes en créant des œuvres générées par IA ou en reproduisant leur voix et leur image sans leur consentement explicite.
Actuellement, les AIs de célébrités de Meta sont encore à l’état de beta limité. Au vu des nombreux problèmes causés par les chatbots ces derniers mois, la société devra faire preuve de prudence, surtout en ce qui concerne la réputation de ces célébrités.
Il est probable qu’il ne faudra pas longtemps avant que les utilisateurs ne découvrent des moyens de contourner les protections mises en place par Meta. Que penseront alors les célébrités de cette exploitation ?
Cette initiative semble être une tentative troublante d’intégrer la technologie de l’IA dans les produits existants de Meta. On peut penser que des célébrités comme Brady cherchent surtout à tirer profit, comme lorsqu’il a accepté 55 millions de dollars pour soutenir l’échange de cryptomonnaies FTX, qui a depuis fait faillite.
En résumé, il est évident qu’il existe un potentiel de bénéfices rapides. Reste à voir si cette opportunité perdurera, surtout après le destin d’FTX et d’autres projets de NFT largement soutenus par des personnalités avant l’effondrement du marché.
À propos des chatbots :Perte d’utilisateurs humains, Facebook lance des chatbots pour rompre la solitude.
Pourquoi Meta utilise-t-il des célébrités pour ses chatbots ?
Meta cherche à capitaliser sur la popularité des célébrités pour attirer les utilisateurs et créer un lien émotionnel avec eux.
Comment les célébrités sont-elles compensées pour ce projet ?
Les célébrités sont généralement payées des sommes substantielles, pouvant atteindre plusieurs millions de dollars pour leur image et leurs voix.
Quelles protections existent pour les célébrités dans ce genre d’initiatives ?
Le syndicat des acteurs réclame des protections pour s’assurer que les célébrités ne soient pas exploitées sans leur accord pour des œuvres créées par intelligence artificielle.
Les chatbots de célébrités seront-ils disponibles pour le grand public ?
Actuellement, ils sont dans une phase de test limitée, et il n’est pas certain qu’ils seront étendus à un public plus large.
