Une réalité complexe pour les travailleurs de l’industrie du divertissement
L’idée largement répandue est que l’intelligence artificielle pourrait écraser les emplois des professionnels du cinéma et de la télévision. Cependant, la situation est bien plus nuancée.
Les difficultés de Disney face à l’IA
D’après des sources, Disney fait face à de sérieuses difficultés pour intégrer l’IA dans ses projets, malgré la création d’une nouvelle unité commerciale exclusivement consacrée à cette technologie. Ils doivent naviguer prudemment pour ne pas aliéner leurs employés.
Projets annulés et précautions juridiques
Le Wall Street Journal signale que plusieurs projets impliquant l’IA ont été abandonnés en raison de préoccupations juridiques et des éventuelles réactions négatives des syndicats d’acteurs et de scénaristes, qui pourraient s’opposer à une technologie susceptible de remplacer leurs membres.
Un exemple : le clonage de Dwayne Johnson
Pour l’adaptation en live-action de “Moana”, Disney a envisagé de “cloner” Dwayne Johnson en utilisant la technique du deepfake, en superposant son visage sur celui de son cousin. Bien que Johnson ait approuvé cette idée, les avocats de Disney ont compris qu’il était difficile de protéger les données liées à ce “double numérique” et de garantir la propriété intellectuelle de tout élément généré par l’IA.
Un terrain légal délicat
Les préoccupations sont légitimes, car la plupart des modèles d’IA actuels sont issus de textes et d’images accessibles au public, ce qui rend la production de contenu via ces systèmes sujette à des questions de droits d’auteur. Cela représente un véritable casse-tête pour Disney, connu pour son contrôle strict sur ses personnages.
Échec des négociations et controverses sur “Tron: Ares”
Malgré quelques enregistrements, Disney, en collaboration avec son partenaire Metaphysic, n’a pas réussi à établir un contrat solide pendant 18 mois. En conséquence, ces scènes ne figureront pas dans le reboot de “Moana”, prévu pour l’été prochain. De plus, lorsque Disney a envisagé d’utiliser l’IA pour le nouveau film “Tron: Ares”, la campagne médiatique défavorable a poussé la société à abandonner le projet.
Complexités des intégrations de l’IA
Les dirigeants ont proposé une scène où le personnage Bit, compagnon animé de Jeff Bridges, serait généré par l’IA et doublé par un acteur humain. Toutefois, cette idée a été écartée lors de négociations de contrat avec les syndicats, pour éviter des tensions pendant une campagne contre l’utilisation de l’IA.
Ironie de la situation
Alors qu’elle essaie de trouver une manière adéquate d’intégrer l’IA, Disney se bat aussi en justice pour protéger sa propre propriété intellectuelle contre d’autres entreprises d’IA. En juin dernier, elle a porté plainte contre Midjourney, un générateur d’images par IA, pour son utilisation alléguée de matériel protégé par le droit d’auteur.
La position de Disney sur l’IA
Le responsable juridique de Disney, Horacio Gutierrez, a déclaré que l’entreprise cherche à permettre à ses créateurs d’utiliser les meilleurs outils d’IA tout en protégeant leurs intérêts à long terme. Une tâche délicate, d’autant plus qu’elle pourrait être évitée si Disney ne s’était pas engagée dans une stratégie résolue autour de l’IA.
FAQ
Quels sont les risques associés à l’utilisation de l’IA dans le divertissement ?
L’utilisation de l’IA pose des questions sur les droits d’auteur et la propriété intellectuelle, notamment concernant le contenu généré au moyen de données publiques.
Comment les syndicats réagissent-ils face à l’IA ?
Les syndicats d’acteurs et de scénaristes craignent que l’IA ne remplace leurs membres, entraînant des pertes d’emplois et une dévaluation des talents humains.
Quels sont les projets d’avenir d’Disney en matière d’IA ?
Disney continue d’explorer des technologies d’IA, mais de manière prudente afin de ne pas compromettre ses relations avec les syndicats et de protéger ses créations.
Comment l’IA va-t-elle influencer l’avenir du cinéma ?
L’impact de l’IA sur le cinéma peut transformer la production de contenu, mais soulève aussi des préoccupations éthiques et juridiques sur l’authenticité et les droits des créateurs.
Quelles sont les mesures prises par Disney pour protéger sa propriété intellectuelle ?
Disney a engagé des actions en justice contre d’autres entreprises d’IA pour assurer que son matériel protégé ne soit pas utilisé sans autorisation ou compensation juste.
