Emily Oberg, Fondatrice de Mode, Évoque son Échec avec l’IA pour les Séances Photo : ‘Elle N’a Jamais le Bon Goût des Humains’

L’intelligence artificielle peut-elle avoir un bon goût ? Pour la fondatrice de mode et influenceuse, Emily Oberg, la réponse est non.

Dans un article sur son Substack, intitulé Emily Loves, Oberg a partagé ses expériences avec l’IA pour gérer sa marque de mode et de style de vie, **Sporty & Rich**, qu’elle a lancée en 2018 grâce à un moodboard populaire. Un de ses principaux tests avec l’IA consistait à générer des images pour l’e-commerce, mais selon ses propres mots, l’expérience a été un échec.

Oberg a affirmé : « Avec l’essor de l’IA et les débats sur ses conséquences sur la créativité, l’emploi et la société en général, je suis convaincue qu’elle n’aura jamais le même sens du goût qu’un être humain. » Elle estime donc que l’IA ne représente pas une véritable menace pour les créateurs, contrairement à ce que certains pensent.

Concernant les coûts, Oberg a expliqué que les images d’e-commerce étaient l’une des dépenses les plus élevées de sa marque, se chiffrant à **plus de 200 000 dollars** pour chaque séance photo biannuelle. Elle souhaitait tester si l’IA pourrait l’aider à réduire ces coûts en générant des images pour sa dernière collection. Toutefois, bien que ces images générées par IA soient indéniablement moins chères que celles réalisées par des photographes humains, la qualité était largement insuffisante.

Elle a déclaré : « J’avais pensé que c’était un domaine où nous pourrions économiser, mais après avoir vu les résultats, je vais retourner à une production d’images e-commerce avec une équipe humaine complète, car l’IA ne peut tout simplement pas égaler le travail de mon équipe. » Oberg a ajouté que les images produites par IA avaient une **absence de vie**.

« Elles sont plates, le style est moyen et les images semblent trop ‘parfaites’ d’une manière qui n’est pas attrayante, » a poursuivi Oberg. « Les modèles affichent un regard vide et manquent de mouvement organique. Les images sont dénuées de sentiments ou d’émotions. »

Pour Oberg, l’échec de l’IA s’explique par le fait que le goût est quelque chose que l’on **ressent**, et non que l’on **apprend**. Les modèles d’IA en matière d’image sont fondamentalement des modèles d’apprentissage ; ils n’ont pas d’expériences vivantes qui leur permettent d’appréhender le monde et les objets qui l’entourent d’une façon unique ou d’avoir un certain **« je ne sais quoi »**. Bien que le goût soit une forme de communication entre les individus, il est souvent inexprimable.

Elle a ajouté : « L’IA la plus avancée du monde peut emmagasiner toutes les connaissances du goût et du style, mais l’émotion sera toujours absente. »

Cet échec de l’expérimentation avec l’IA chez Sporty & Rich est révélateur. Cette marque, tout comme d’autres telles que Glossier et Goop, incarne une approche axée sur l’esthétique, particulièrement développée sur des plateformes sociales comme Pinterest, Tumblr et Instagram dans les années 2010. Oberg a su capturer une certaine ambiance à travers une collection d’images soigneusement sélectionnées sur le web, traduite en une ligne de produits de mode et de style de vie ancrés dans un ethos de **« la santé est la richesse »**. Le fait que les modèles d’IA actuels ne parviennent pas à restituer ce même sentiment ou esthétique de manière satisfaisante met en évidence leurs limitations dans le domaine créatif.

Elle a résumé : « Les personnes qui ont véritablement du goût ne suivent pas les tendances, elles les créent. De plus, cela se fait naturellement, sans effort, simplement en étant elles-mêmes et en aimant ce qu’elles aiment, pas parce qu’un algorithme ou une IA leur a soufflé. »

La question qui reste posée est de savoir si d’autres marques considéreront toujours la touche humaine comme un investissement judicieux, ou si elles continueront à avancer coûte que coûte avec l’IA de toute façon.

Pour en savoir plus sur l’IA et la créativité : Un « réalisateur » IA obtient des financements et demande des idées sur ce qu’il devrait réellement réaliser.