La révolution des deepfakes dans la publicité
Un nouveau phénomène inquiétant émerge sur la plateforme TikTok : des publicités qui utilisent des deepfakes pour promouvoir des produits dont la crédibilité est douteuse. Récemment, un vidéo mettant en scène une version IA de Joe Rogan, célèbre podcasteur, a été repérée. Cela suscite des interrogations sur l’utilisation de cette technologie, qui semble beaucoup trop réaliste à notre goût.
Un exemple troublant
L’annonce a été mise en lumière par Jimmy Farley, stratège en publicité sur TikTok. Dans cette vidéo, Rogan apparaît non seulement pour faire la promotion d’un produit à base de racine de maca, censé améliorer la libido, mais aussi pour affirmer que ce produit « augmente littéralement la taille et fait une différence en bas ». Cette manipulative représentation soulève de sérieuses préoccupations.
Farley a partagé ses réflexions sur cette expérience : « C’est la première fois que je vois une publicité deepfake sur TikTok. Comment est-ce possible que ce soit légal ? »
Un réalisme troublant
À première vue, cette vidéo pourrait passer pour authentique, surtout pour ceux qui sont familiers avec le style et les propos souvent douteux de Rogan, qui n’hésite pas à vanter des produits discutables, incluant ceux de Onnit, une entreprise de compléments alimentaires dont il est copropriétaire. Néanmoins, si l’on prête attention, une tonalité robotique trahit l’origine artificielle de la voix, une sorte de froideur qui la rend étrangement dérangeante.
Malheureusement, un fan de Rogan, en scrollant sur TikTok, risque de ne pas réaliser tout de suite qu’il s’agit d’un faux.
Enjeux légaux
Il est finalement cocasse de voir quelqu’un utiliser l’IA pour reproduire l’image d’un podcasteur connu pour son mélange unique de libertarianisme, de propos New Age et de provocations humoristiques. Cependant, il est important de rappeler que l’exploitation de l’image d’une personne sans son consentement est illégale. Cela reste vrai, même si la personne en question a, un jour, fait la promotion de remèdes douteux comme des vermifuges pour chevaux contre la COVID-19.
Des analyses comme celles de PCGamer soutiennent que Rogan est bien ici une victime, peu importe les opinions personnelles sur lui. Personne ne mérite de voir son identité usurpée dans un contexte aussi inquiétant.
Conclusion
L’utilisation des deepfakes dans la publicité pose des problèmes éthiques et légaux sérieux qui vont bien au-delà de l’aspect humoristique. L’identité d’une personne ne devrait jamais être manipulée à des fins commerciales sans autorisation.
FAQ
Qu’est-ce qu’un deepfake ?
Un deepfake est une technique qui permet de créer des vidéos manipulateurs en superposant le visage ou la voix d’une personne sur celles d’une autre, souvent à l’aide de l’intelligence artificielle.
Quels sont les dangers des deepfakes ?
Les deepfakes peuvent être utilisés pour la désinformation et la manipulation, créant des situations où des individus pourraient être diffamés ou trompés.
Y a-t-il des lois contre les deepfakes ?
Oui, l’utilisation d’une image ou d’une voix d’une personne sans son consentement peut être considérée comme une violation de droits d’image, et des lois commencent à émerger pour mieux encadrer ces pratiques.
Comment reconnaître un deepfake ?
Une attention particulière à des détails comme des incohérences dans le mouvement des lèvres, des tonalités vocales étranges, ou des expressions faciales peu naturelles peut aider à déceler un deepfake.
Quel impact les deepfakes ont-ils sur la société ?
Les deepfakes peuvent altérer la confiance du public dans les médias et créer des défis pour la véracité de l’information, augmentant les risques de manipulation et de tromperie.
