A24 Face à une Crise Among Fans Après Son Accord avec Google sur l’IA

Cette année, le studio indépendant A24 a connu un succès financier retentissant avec son film d’horreur “Backrooms”, générant plus de 330 millions de dollars à l’échelle mondiale tout en ayant un budget très modeste de 10 millions de dollars, devenant ainsi son film le plus rentable de tous les temps.

Le réalisateur du film, Kane Parsons, un jeune homme de 21 ans qui a fait ses débuts sur YouTube avant de se lancer dans le cinéma, critique ouvertement l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), la qualifiant de “réellement nuisible” pour la créativité.

“Nous vivons déjà dans un monde où, en sortant, on voit des panneaux publicitaires qui sont clairement issus de l’IA”, a-t-il déclaré à Deadline ce mois-ci. “Cela fait partie de notre réalité visuelle. Pour moi, l’IA générative ressemble moins à une innovation qu’à un symptôme d’une dégradation culturelle et économique plus large.”

Soudain, une nouvelle surprenante digne d’un film A24 est arrivée : la semaine dernière, le Wall Street Journal a annoncé que Google investissait 75 millions de dollars dans A24 pour créer de nouveaux outils d’IA pour la production cinématographique. Cette révélation a provoqué une réaction intense parmi les fans, qui ont exprimé leur indignation.

Cette réaction n’est pas surprenante. L’utilisation de l’IA générative dans le secteur du divertissement a suscité de vives réactions, de nombreux créatifs notables, dont Parsons, s’opposant fermement à cette technologie. Un vent de mécontentement public à propos de l’IA a transformé les fans en une foule en colère, et il est évident qu’A24 n’était pas préparé à cette réaction prolongée.

“Peut-être que nous devons simplement accepter que l’ère d’A24 est terminée”, a noté un post viral sur Reddit. “Les studios indépendants apparaissent et disparaissent. Comme Miramax et New Line Cinema avant eux, A24 était voué à être englouti par des intérêts corporatifs.”

“Je ne sais pas si ce partenariat avec Google signera la fin du studio, mais s’il le fait, quelque chose d’autre le remplacera”, a ajouté l’auteur du post.

Parallèlement, A24 travaille à la réconciliation alors que ses fans les plus fidèles expriment leur colère en ligne.

“Il s’agit d’un partenariat de recherche”, a déclaré la responsable des communications, Sophia Shin, dans une interview avec Wired. “Nous collaborons directement avec les chercheurs de DeepMind pour apprendre, itérer et construire, en ayant une influence sur la création de nouveaux outils et flux de travail.”

“Notre relation avec notre public est précieuse”, a-t-elle ajouté. “Ce partenariat existe parce que nous souhaitons décider des outils créés pour les artistes, leur donnant la possibilité d’influencer leur conception plutôt que de recevoir des outils imposés.”

“Nous préférons avoir notre mot à dire plutôt que de rester sur le banc de touche”, a conclu Shin.

Bien sûr, la communauté de fans n’a pas apprécié cette tentative de réconciliation de la part de l’entreprise.

“Pourquoi les artistes auraient-ils besoin de participer à la création d’outils qu’ils ne comptent pas utiliser ?” a tweeté un utilisateur en réponse.

“La table a six pieds”, a moqué un utilisateur de Reddit en référence aux premières IA qui avaient du mal à générer des images de personnes avec le bon nombre de doigts.

“‘Nous ne voulons pas rester à l’écart et rater toutes les pertes que les autres entreprises subiront car tout le monde se lance dans la bulle empreinte d’IA’,” a interprété un autre utilisateur dans un commentaire.