La polémique autour d’Athletifreak et l’utilisation de modèles générés par IA
Une marque de vêtements basée à New York, Athletifreak, fait face à des reproches concernant une nouvelle forme d’advertising trompeur. En effet, elle aurait utilisé des modèles générés par intelligence artificielle pour mettre en avant ses articles, sans en informer les consommateurs. Cette controverse s’inscrit dans un contexte plus large où les images synthétiques gagnent du terrain dans le commerce en ligne.
Contexte de la plainte
La plainte a été portée à l’attention du procureur général de l’État de New York par un individu anonyme, faisant état de l’utilisation potentielle de ces modèles artificiels pour promouvoir les produits d’Athletifreak, sans divulguer cette information. D’autres marques, comme le spécialiste britannique des lunettes Bloobloom, auraient également été accusées de pratiques similaires.
Il est à noter qu’une loi sur la divulgation des performances synthétiques a été instaurée à New York le 9 juin, imposant aux annonceurs de mentionner l’utilisation de modèles générés par IA lorsque leurs publicités s’adressent aux résidents. Cette initiative vise à réduire la tromperie et à protéger les travailleurs humains dans des secteurs créatifs.
Les implications du problème
Jusqu’à présent, seules Athletifreak et Bloobloom ont fait l’objet de plaintes en vertu de cette réglementation. L’office du procureur général n’a pas souhaité commenter l’état actuel des plaintes, et aucun des deux détaillants n’a répondu aux demandes de clarification.
Les images de produits, souvent perçues comme des représentations fidèles, posent question : une étude a montré que les spectateurs identifient correctement le contenu généré par IA seulement 51 % du temps, ce qui n’est guère mieux que le hasard. Cela soulève des préoccupations pour les acheteurs de vêtements, car ces photos sont cruciales pour évaluer l’ajustement, l’apparence et la qualité des articles.
Des voix s’élèvent
Jacqueline Rodriguez, diplômée de l’Université Duke et spécialisée en informatique et en politique publique, souligne que le contenu généré par IA est désormais omniprésent dans divers domaines. Selon elle, les avancées rapides de cette technologie font qu’il est parfois difficile de distinguer le réel de l’artificiel. Pour les acheteurs de vêtements, cette incertitude peut engendrer des malentendus, car les modèles générés par IA ne reflètent pas nécessairement un produit ou son utilisation par une personne réelle.
Les mesures adoptées
New York est à l’avant-garde des mesures visant à encadrer l’utilisation des performeurs synthétiques dans la publicité. En imposant une divulgation claire, l’État espère que cette règle influencera également d’autres entreprises en dehors de ses frontières. Amazon, par exemple, a récemment averti ses vendeurs tiers qu’ils devaient se conformer à cette réglementation en matière de divulgation lors de l’utilisation d’images ou de vidéos intégrant des “personnages générés par IA”.
Rodriguez, espérant qu’autres États suivent l’exemple de New York, décrit cette règle comme un label informatif, semblable à ceux que l’on voit sur les produits alimentaires, plutôt qu’une simple restriction. « Cela permet d’informer et d’éduquer les consommateurs sur ce qu’ils regardent, sans qu’ils se sentent trompés », explique-t-elle.
FAQ
Qu’est-ce qu’un modèle généré par IA ?
Un modèle généré par IA est une représentation visuelle, créée par des algorithmes informatiques, destinée à simuler l’apparence d’une personne sans qu’il s’agisse d’un individu réel.
Pourquoi la loi de New York est-elle si importante ?
Cette loi vise à instaurer la transparence dans la publicité en ligne, protégeant ainsi les consommateurs des pratiques potentiellement trompeuses et assurant une meilleure équité entre les modèles humains et ceux générés par IA.
Comment les consommateurs peuvent-ils vérifier si une image d’un produit est réelle ou générée par IA ?
Il n’existe pas encore de méthode infaillible pour détecter les images générées par IA. Les consommateurs sont encouragés à s’informer sur les marques et à prêter attention aux divulgations dans la publicité.
D’autres États suivront-ils cette réglementation ?
Il est probable que d’autres États soient inspirés par l’exemple de New York, en instaurant des règles similaires pour protéger les consommateurs et garantir la transparence en matière de publicité.
Quelles conséquences cela pourrait-il avoir pour les marques ?
Les marques pourraient être contraintes de modifier leur stratégie de marketing et d’accroître la divulgation d’informations sur les produits pour éviter toute sanction et préserver leur réputation auprès des consommateurs.
