La question se pose : Hollywood est-il en train de “brûler” ? L’émergence des modèles d’IA générative va-t-elle signer la fin des réalisateurs ? Les avis divergent. Toutefois, une source bien placée à Hollywood affirme que l’industrie entière “ment” sur l’utilisation réelle de l’IA.
Janice Min, ex-rédactrice du Hollywood Reporter et actuelle PDG du groupe de médias Ankler Media, a récemment confié à Business Insider lors d’une nouvelle interview : « Actuellement à Hollywood, chacun exagère un peu la situation. Les studios minimisent l’ampleur de leur utilisation de l’IA. »
Quand on lui a demandé si cela signifiait que les studios utilisaient plus ou moins l’IA, elle a précisé : « Ils l’utilisent davantage. »
Min a ajouté : « Les entreprises cachent les capacités de leurs produits. En ce qui concerne les créatifs, elles mentent sur l’utilisation qui est faite de ces outils. Je vous mets au défi de trouver un scénariste qui, face à une page blanche, n’interroge pas Claude ou ChatGPT. »
Un événement marquant est survenu l’année dernière avec le film primé aux Oscars, « The Brutalist », lorsque son réalisateur Brady Corbet a révélé que l’IA avait été utilisée pour améliorer les accents hongrois des acteurs principaux, Adrien Brody et Felicity Jones. Selon Min, cette utilisation n’est pas exceptionnelle.
« Cette année, il n’y a pas eu de controverses majeures », a-t-elle déclaré. « Même l’Académie, l’institution la plus précieuse et protectrice du patrimoine d’Hollywood, n’a pas clairement pris de position sur l’IA. Ils adoptent fondamentalement une politique du non-dit. Je peux affirmer avec certitude que chaque film en lice pour le meilleur film cette année a utilisé l’IA dans son processus de production. »
Il convient d’aborder ces affirmations avec prudence. En effet, les studios hollywoodiens utilisent probablement certaines formes d’IA lors de la post-production, notamment pour les effets visuels. Cependant, l’IA englobe une multitude d’outils qui ne sont pas nécessairement de l’IA générative, mais des algorithmes puissants qui existent bien avant l’avènement de ChatGPT et des générateurs d’images et de vidéos.
Les artistes, souvent, montrent une forte résistance face à l’IA, peut-être plus que d’autres secteurs. Les protections contre l’IA ont été un enjeu majeur lors des grèves de 2023 menées par des acteurs et des scénaristes, qui ont été parmi les plus longues de l’histoire d’Hollywood. Cela rend difficile l’idée que la plupart des scénaristes recourent aux chatbots d’IA.
De plus, les mêmes narratives alarmistes sont véhiculées par les défenseurs de l’IA, qui y voient une raison de se réjouir, plutôt qu’un sujet de préoccupation. Chaque minute, un nouveau vidéo généré par IA émerge, souvent à l’aide d’un générateur de vidéos du jour — en ce moment, c’est Seedance 2.0 — avec des célébrités deepfakées, accompagné du refrain commun qui clame que “Hollywood est fini”.
Cependant, comme de nombreuses créations dans l’industrie de l’IA, beaucoup de ces productions sont de simples spectacles. La vidéo virale mettant en scène Tom Cruise et Brad Pitt se battant sur un toit, qui a fait trembler certains scénaristes Marvel, s’est révélée n’être qu’un simple relooking numérique d’une scène avec deux êtres humains ordinaires se battant devant un fond vert. Peut-être que ce qui est vraiment “fini”, ce sont les esprits de ceux qui croient aveuglément à toutes les affirmations émanant du milieu de l’IA.
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## FAQ
### Qu’est-ce que l’IA générative ?
L’IA générative fait référence à des systèmes capables de créer du contenu original, comme des textes, des images ou des vidéos, souvent en apprenant des modèles à partir de grandes quantités de données.
### Comment l’IA est-elle utilisée dans l’industrie cinématographique ?
L’IA est souvent utilisée dans des domaines comme la post-production pour améliorer les effets visuels, optimiser le montage, et parfois même pour générer des dialogues ou scénarios.
### Quels sont les risques associés à l’utilisation de l’IA dans la création artistique ?
Les risques comprennent la perte de créativité humaine, des atteintes aux droits d’auteur potentiels, et des préoccupations éthiques sur l’authenticité et l’origine du contenu créé par l’IA.
### Pourquoi les artistes s’opposent-ils à l’IA ?
De nombreux artistes craignent que l’IA menace leurs emplois, dilute leur travail créatif, et qu’elle ne soit pas capable de saisir l’essence émotionnelle de l’art.
### Que peut-on attendre de l’avenir de l’IA dans le cinéma ?
L’IA continuera probablement à jouer un rôle croissant dans la production et la post-production, mais un équilibre entre technologie et créativité humaine sera essentiel pour préserver l’authenticité de l’art cinématographique.