Il est difficile de s’en souvenir, mais dès son lancement en **2004**, Facebook était le site le plus en vogue sur Internet.
À ses débuts, il était réservé aux étudiants de **Harvard**, puis s’est progressivement ouvert aux autres établissements prestigieux, créant ainsi une image d’**exclusivité** très prisée par son fondateur, **Mark Zuckerberg**. Lorsqu’il a été accessible au grand public en **2006**, l’excitation était à son comble, menant à un **introduction en bourse** explosive en 2012.
Depuis ces débuts prometteurs, la trajectoire de Facebook a beaucoup changé. Bien qu’il ait conservé une part de marché en faisant des acquisitions cyniques de concurrents tels qu’**Instagram** et **WhatsApp**, le fil d’actualité de Facebook a été envahi par des contenus de piètre qualité et des publicités douteuses, entraînant le départ de nombreux utilisateurs.
En **2026**, après un passage raté vers le **Métavers** — oui, la société a changé de nom pour devenir **Meta** en 2021 — faire défiler les publications sur Facebook donne l’impression d’une interminable **ligne du temps** remplie de contenus dégradants, de publicités et de désinformation, sans que l’entreprise ne montre un semblant d’intérêt pour y remédier.
En regardant l’ensemble de la situation, on peut se demander si ce géant n’est pas entré dans une **longue descente**, semblable à celle qui a conduit d’autres anciennes stars d’Internet, comme **Yahoo** et **AOL**, à leur perte. L’éminente journaliste d’investigation **Julia Angwin** a exprimé ce point de vue récemment dans le **New York Times**.
Les résultats de Meta commencent à montrer des signes de tension dus à des années de mécontentement des consommateurs et de dépenses incontrôlées. Les derniers chiffres, publiés le 29 avril, révèlent une baisse du nombre d’utilisateurs pour la première fois depuis le début de ces rapports. De plus, la chute de l’action confirme une intuition partagée par beaucoup : nous sommes face à une entreprise en phase de déclin.
La mort sur Internet revêt une forme particulière. Des entreprises vivantes comme AOL et Yahoo continuent d’exister. Leurs sites Web sont encore accessibles, elles ont des clients et peuvent même être rentables en coupant leurs effectifs et en monétisant leurs derniers vestiges de trafic. Pourtant, elles sont considérées comme dépassées. Beaucoup de jeunes n’oseraient pas posséder un compte AOL, une adresse email Yahoo ou un profil Facebook.
Si ses observations s’avèrent justes, il est difficile de croire que cette spirale descendante affectera quiconque autant que **Zuckerberg**, qui a goûté à un certain pouvoir culturel durant ces années dorées après avoir quitté Harvard, où il était alors à la tête d’une entreprise véritablement innovante.
Bien sûr, il essaie de redresser la barre. Après l’échec de son virage vers la **réalité virtuelle**, il dépense des sommes colossales pour tenter de se positionner dans le secteur **de l’IA**, mais jusqu’à présent, ses efforts n’ont pas donné de résultats probants et ont pris la forme d’un encombrement encore plus important de contenu indésirable sur Facebook.
Il a sans doute encore des cartes à jouer. Une des leçons de Meta est que même un **site autrefois adoré** peut encore aller de mal en pis.
À lire également sur Meta : Meta a réagi de la pire des manières lorsque ses employés ont regardé des images nues de ses utilisateurs portant des lunettes AI Ray-Ban.
FAQ
Qu’est-ce qui a conduit à la popularité initiale de Facebook ?
Facebook a rapidement gagné en popularité grâce à son exclusivité, attirant les étudiants des meilleures universités et créant une image de prestige.
Pourquoi le nombre d’utilisateurs de Facebook diminue-t-il ?
La plateforme fait face à une saturation de contenu encombré et de publicités inappropriées, ce qui pousse de nombreux utilisateurs à quitter le site.
Pourquoi Zuckerberg mise-t-il autant sur l’IA et le Métavers ?
Après des échecs dans d’autres domaines technologiques, Zuckerberg cherche à diversifier les revenus et à retrouver une position de leader dans des secteurs en croissance rapide.
Quelles leçons peut-on tirer de l’évolution de Facebook ?
La trajectoire de Facebook montre qu’une marque autrefois aimée peut facilement perdre sa pertinence face à des innovations concurrentes et à une mauvaise gestion.
Que signifie “l’ère zombie” pour une entreprise ?
Cette expression désigne une entreprise qui, bien que toujours en activité, ne parvient pas à évoluer ou à capturer l’intérêt des consommateurs, devenant ainsi obsolète.
