Des Solutions Innovantes en Période de Crise
L’impact des confinements sur l’industrie
Les studios de production se heurtent à de nombreux défis en raison des confinements liés au coronavirus. En plus des risques sanitaires, réaliser des vidéos devient particulièrement complexe, ce qui entraîne une pénurie de contenu pour de nombreuses entreprises. Ces dernières ont besoin de matériels tels que des vidéos d’instruction, des supports promotionnels et d’autres enregistrements. Pour pallier ce manque, de plus en plus de sociétés se tournent vers une approche technologique novatrice : l’utilisation d’acteurs synthétiques via la technologie deepfake, comme le souligne un article de Wired. Bien que les résultats puissent sembler étranges, cette utilisation pourrait constituer une relève inattendue pour une technologie souvent associée à la désinformation et aux campagnes de harcèlement.
L’évolution des vidéos d’entreprise
La société de publicité WPP a fait appel à l’entreprise d’IA Synthesia pour créer des vidéos de formation intégrant des avatars deepfake. Ces vidéos, qui seront diffusées auprès de milliers d’employés, ne sont pas sans défauts ; la technologie deepfake comporte encore des erreurs visibles. Cependant, face aux réalités imposées par la pandémie, il est préférable pour les entreprises de s’en tenir à des vidéos qui soient simplement « suffisamment bonnes » plutôt que de viser une perfection digne des Oscars.
« Nous cherchons à éliminer la nécessité d’une caméra », a déclaré Victor Riparbelli, le directeur général de Synthesia.
Les préoccupations éthiques
Bien que développer des avatars pour des vidéos d’entreprise puisse sembler moins problématique que pour des campagnes politiques, Synthesia doit tout de même naviguer à travers les risques éthiques liés à la création de contenus réalistes en deepfake. D’après Wired, la société a mis en place certaines mesures internes. Cela inclut une vérification des scripts pour éviter des contenus sensibles ou politiques. De plus, pour les vidéos utilisant des célébrités, il est essentiel de demander le consentement avant de procéder à leur reconstruction numérique.
À lire également : Covid : Les entreprises se tournent vers la technologie deepfake (Wired)
Plus sur les deepfakes : Expert : La désinformation en ligne cible maintenant le COVID-19 et le mouvement Black Lives Matter.
FAQ
Qu’est-ce qu’un deepfake ?
Un deepfake est une technologie qui utilise l’intelligence artificielle pour superposer des visages ou modifier des expressions faciales dans des vidéos, créant ainsi des contenus réalistes mais souvent trompeurs.
Quels sont les avantages d’utiliser des avatars en deepfake dans le monde professionnel ?
Les avatars deepfake permettent de produire rapidement du contenu vidéo sans nécessiter la présence physique d’acteurs, ce qui est particulièrement utile en période de restrictions sanitaires.
Comment Synthesia s’assure qu’elle respecte l’éthique de la technologie deepfake ?
Synthesia vérifie les scripts et évite d’utiliser des contenus politiques ou controversés. De plus, elle obtient le consentement des personnes dont elle utilise l’image.
Quelles sont les préoccupations concernant l’utilisation de deepfakes dans la publicité ?
L’utilisation de deepfakes soulève des questions d’éthique et de responsabilité, notamment concernant la désinformation et le respect des droits des individus dont les images sont utilisées.
Quelles industries pourraient bénéficier de l’utilisation de deepfakes ?
Outre la publicité, des secteurs comme l’éducation, la formation professionnelle, et même le divertissement pourraient tirer parti des vidéos deepfake pour créer du contenu engageant à moindres coûts.
