Au début de ce mois, le magazine économique Benzinga a publié ce qu’il a présenté comme une interview avec le rappeur et entrepreneur du cannabis, Gilbert Anthony « Berner » Milam, Jr.
Dans cette soi-disant interview, le contributeur de Benzinga, David Daxsen, a interrogé Milam Jr. sur les inquiétudes grandissantes concernant des poursuites judiciaires à l’encontre de son entreprise de cannabis, Cookies. En avril, il avait été accusé de recourir à des méthodes d’intimidation pour faire fonctionner sa marque, engendrant des millions de dollars en rétrocommissions.
« Les poursuites contre Cookies affirment que des tactiques coercitives ont été utilisées pour contraindre les parties prenantes à offrir des avantages et des rétrocommissions à nos dirigeants », aurait déclaré Milam Jr. à Benzinga. « Cela a, compréhensiblement, jeté une ombre non seulement sur notre entreprise mais sur l’ensemble du secteur. »
Mais un problème majeur a rapidement émergé : l’interview n’a jamais eu lieu et était totalement fictive. En effet, une retractation publiée par Benzinga peu après a indiqué que « les informations fournies avaient été fabriquées par des sources externes ».
Dans une tournure futuriste, Milam Jr. a accusé l’interview mensongère d’avoir été générée par de l’IA.
« Ce n’est pas une véritable interview », a-t-il tweeté le 13 novembre, le jour suivant la publication, en ajoutant : « Pas un mot n’est de moi. C’est pourquoi j’ai toujours fait mes propres citations ou interviews dans ma propre voix. Ce n’est pas moi du tout ! »
Le journaliste Grant Smith Ellis a approfondi les déclarations surprenantes de Milam Jr.
« Certaines de ces réponses sont risibles et clairement pas réelles », a-t-il déclaré sur Twitter. « Comment cela a-t-il pu passer le filtre d’un éditeur ? »
Smith Ellis a passé l’interview au crible d’un détecteur de contenu AI et a repéré plusieurs indicateurs signalant qu’elle était principalement, sinon entièrement, « écrite par IA ».
David Daxsen, le contributeur de Benzinga, pourrait également avoir un conflit d’intérêt. Comme l’a souligné Smith Ellis, Daxsen dirige une entreprise qui « investit dans l’industrie du cannabis ».
Trois jours après la publication de cet interview controversée, Javier Hasse, responsable du contenu chez Benzinga, a qualifié Daxsen de « contributeur externe non rémunéré » et a précisé que cet article « ne répondait pas aux normes éditoriales de Benzinga ».
Cependant, la relation entre Daxsen et le magazine semble plus complexe qu’elle n’y paraît.
Dans un profil de mai, Hasse a détaillé les « initiatives entrepreneuriales et philanthropiques » de Daxsen, le citant longuement au sujet de son « succès financier » et de son « esprit d’amélioration ».
Une simple recherche du nom de Daxsen sur le site de Benzinga fait apparaître neuf articles publiés au cours des 14 derniers mois. Il a également toujours un profil actif sur le site, énumérant ses différentes contributions, la plus récente datant d’août.
Cela soulève une question essentielle : à quel point Benzinga est-elle confiante que le reste du travail de Daxsen sur le site était authentique et non fabriqué, comme semble l’être l’interview de Milam Jr. ?
Ce n’est pas la première fois que l’on découvre une entière « interview » qui était en réalité générée par de l’IA. En avril, le tabloïd allemand Die Aktuelle a avoué avoir publié une interview générée par IA avec la légende de la Formule 1, Michael Schumacher, qui n’est pas apparu en public depuis près d’une décennie, ayant subi une grave blessure cérébrale en 2013 (le rédacteur en chef de la revue a été licencié par la suite).
Une déclaration officielle, postée sur le compte X de Benzinga dédié au cannabis, a exprimé : « Nous nous excusons auprès de Berner, Cookies et des lecteurs de Benzinga pour cette erreur », le compte ayant tout juste dépassé les 9 000 abonnés (le compte Benzinga sur Instagram a quant à lui plus de 266 000 abonnés).
Le média a indiqué dans sa retractation qu’il avait « révoqué l’accès au contributeur ayant rédigé l’article ».
« C’est regrettable de voir à quel point les médias sont devenus peu fiables en 2023, mais encore plus décevant de constater jusqu’où la concurrence peut aller pour vous écarter », a écrit Milam Jr. sur Instagram. « Il est temps de créer un meilleur processus de vérification des faits et de commencer à tenir les gens derrière ces attaques contre des entreprises et des propriétaires d’entreprises RESPONSABLES. »
Futurism a contacté Benzinga, Daxsen et Milam Jr. pour obtenir leurs commentaires.
Informations supplémentaires sur l’IA : Sports Illustrated a publié des articles signés par de faux écrivains générés par IA
## FAQ
#### Qu’est-ce qui a déclenché cette polémique autour de l’interview de Berner ?
Cette controverse a débuté lorsque des accusations sur des pratiques malhonnêtes dans son entreprise est apparu, suivi par une interview fictive prétendument faite avec lui, qui s’est révélée être totalement fabriquée.
#### Quel est le statut actuel de David Daxsen au sein de Benzinga ?
Bien que Daxsen ait été qualifié d'”external unpaid contributor,” il semble qu’il ait un lien plus complexe avec le magazine, ayant publié plusieurs articles et même bénéficié de plus de reconnaissance sur ses initiatives entrepreneuriales.
#### Comment Benzinga a-t-elle réagi à cette situation ?
Benzinga a émis des excuses publiques et a révoqué l’accès à Daxsen après avoir reconnu que l’article en question ne répondait pas à leurs normes éditoriales.
#### Y a-t-il eu d’autres cas d’interviews fabriquées par IA dans le passé ?
Oui, d’autres médias, comme le tabloïd allemand Die Aktuelle, ont également été pris en flagrant délit de publication d’interviews générées par IA sans le savoir, ce qui a soulevé des questions sur l’intégrité journalistique.
#### Quelle est la position de Berner sur la situation ?
Berner a exprimé son mécontentement face à la désinformation dans les médias et a appelé à une plus grande responsabilité dans le processus de vérification des faits.
