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Elon Musk se retrouve à nouveau au cœur d’une tempête numérique.
Mercredi dernier, il a partagé sur sa plateforme X un court-métrage généré par une intelligence artificielle. La vidéo met en scène une femme ressemblant fortement à l’actrice Sydney Sweeney, se tenant à l’intérieur d’un vaisseau spatial. La version numérique de Sweeney se tourne vers un personnage masculin en IA et lui demande : « Laisse-moi vérifier. Les vidéos Grok font maintenant 10 secondes et le son est beaucoup amélioré ? »
Son interlocuteur répond : « Oui, à peu près… Ça te plaît ? » La légende de Musk était un simple coup de pouce technologique : « La vidéo Grok dure maintenant 10 secondes et le son est nettement mieux. »
Il est important de noter que cette vidéo n’a pas été créée directement par Musk. Elle a été produite par un utilisateur de X, Alex Patrascu, qui a partagé le **prompt** textuel détaillé utilisé pour la générer. Les instructions incluaient un « look en action réelle », un « effet caméra à main tremblante », accompagnés de dialogues spécifiques, mais le nom de Sydney Sweeney n’était pas mentionné.
Cela soulève des interrogations immédiates sur la manière dont le système xAI a réussi à produire une ressemblance aussi précise avec l’actrice de *Euphoria* sans que son nom soit indiqué, provoquant des débats sur le contrôle et l’intention derrière ces outils d’IA.
Un schéma de controverse
Cette publication intervient quelques semaines après que Musk ait subi de vives critiques pour un précédent post concernant Sweeney. En décembre, il avait réagi à une vidéo de l’actrice sur un tapis rouge en partageant une image générée par IA en quatre panneaux.
Les sections du haut étaient étiquetées « À quoi cela ressemble », et celles du bas « Comment on se sent », l’une des images représentant une personne souffrant de douleurs au dos. Musk avait alors commenté : « Ça ne doit pas être facile », suscitant une réaction négative pour avoir touché au corps de l’actrice.
Ce contexte a teinté les réactions face à cette nouvelle démonstration technologique apparemment innocente, beaucoup y voyant un nouvel usage non autorisé de l’image de Sweeney.
Problème plus large : pressions légales croissantes
Cet incident met en lumière **Grok Imagine**, l’outil de xAI transformant du texte en vidéo. Cet outil, lancé l’été dernier, avait déjà un mode « Épicé » permettant de générer du contenu plutôt explicite.
Maintenant, les autorités sont en train d’enquêter. Le Procureur Général de Californie, Rob Bonta, a annoncé une enquête sur « la prolifération de matériel sexuellement explicite non consenti » produit par Grok.
Dans un communiqué, Bonta a déclaré : « L’avalanche de rapports concernant le matériel sexuellement explicite non consenti que xAI a produit et publié en ligne récemment est choquante. »
En réponse, le compte de **Sûreté** de X a indiqué qu’il allait « bloquer dans les juridictions où ce type de contenu est illégal, la capacité de tous les utilisateurs de ces zones à générer des images de vraies personnes en bikinis, sous-vêtements ou vêtements similaires ». Cependant, une enquête de CBS News a révélé que « la plateforme permet toujours aux utilisateurs de déshabiller numériquement des personnes sans leur consentement » encore cette semaine.
Ajoutant à la pression, l’Union Européenne a également ouvert une enquête. La Commission Européenne a annoncé qu’elle allait évaluer si X a enfreint le **Digital Services Act** en ne parvenant pas à modérer correctement les risques associés à l’utilisation des fonctionnalités de Grok, y compris la diffusion d’images sexuellement explicites manipulées.
L’enjeu central : le consentement à l’ère de l’IA
Au-delà des batailles judiciaires, le post de Musk a déclenché un débat plus large sur les réseaux sociaux : Est-il acceptable d’utiliser le visage d’une célébrité dans des vidéos d’IA sans leur autorisation ?
Alors que certains utilisateurs saluaient le saut technologique, d’autres exprimaient des préoccupations quant à l’absence de consentement, à la confusion entre le réel et le synthétique, et au manque de règles claires régissant les images numériques.
Ce débat met en lumière un appel grandissant à la transparence, à un meilleur étiquetage et à des lois actualisées pour encadrer une époque où le visage de n’importe qui peut être recréé numériquement avec quelques mots.
Actuellement, il n’y a eu aucun commentaire public de la part des représentants de Sydney Sweeney ou de X concernant cette dernière vidéo virale.
Également d’actualité : Un groupe indie affirme qu’une version IA de leur reprise de Billie Eilish a été mise en ligne avant l’original — une exemplification frappante de la manière dont l’IA peut revendiquer des œuvres créatives.