Visa dévoile un personnage controversé pour les Jeux Olympiques.

Visa, le réseau de traitement des paiements, a présenté un **nouveau personnage numérique** alimenté par l’intelligence artificielle en préparation des **Jeux Olympiques d’hiver 2026**, comme l’a rapporté le **Little Black Book**.

Quelles sont les nouvelles?

Visa figure parmi les principaux partenaires officiels des Jeux Olympiques de Milan-Cortina 2026, qui se dérouleront jusqu’au 22 février. Le 17 novembre, le Comité International Olympique a salué les 40 ans de partenariat entre Visa et le mouvement olympique, tout en annonçant une série de campagnes publicitaires, dont l’une inclura des athlètes de l’équipe Visa, avec une référence vague à un “nouveau projet créatif boosté par l’IA”.

Le Little Black Book a donné des détails sur ce personnage numérique appelé V, imaginé pour aider les individus à développer leurs talents et à réaliser leurs rêves. En collaboration avec Saatchi & Saatchi Italie, Merk & Kremont, et Warner Music, Visa Europe a diffusé le 6 février un clip musical généré par IA, présenté comme le lancement d’une plateforme culturelle de Visa destinée à inspirer la nouvelle génération.

Peu après, le Little Black Book a qualifié ce projet de profonde en humanité, bien que la vidéo ait reçu des commentaires timides, souvent négatifs. Un utilisateur en italien a exprimé : “Les chanteurs ne gagnent déjà rien, et maintenant les maisons de disques ne doivent même plus payer ce peu… Quant à la chanson, elle laisse à désirer”, tandis qu’un autre a commenté : “J’espère que ces clips musicaux créés par IA ne deviendront pas tendance. Il y a tellement de personnes talentueuses dans le monde”.

Pourquoi cela suscite-t-il des inquiétudes?

Malgré quelques articles sur la campagne de V, Visa n’a pas semblé promouvoir cette initiative de manière significative. Ce n’est pas la première fois que du contenu lié à l’IA pour les Jeux Olympiques connaît une réception mitigée. Un clip d’ouverture généré par IA a également reçu des critiques, et un duo de patinage artistique tchèque a viralement utilisé de la musique générée par IA dans leur routine. Sur la plateforme Reddit, de nombreux utilisateurs ont jugé ce contenu généré dérangeant et décevant. Un commentateur a déclaré : “Je pensais que les Jeux Olympiques devaient célébrer la performance humaine, pas inclure des créations en IA. C’est très décevant”.

Des plaintes répétées portent sur la qualité souvent décevante du contenu produit par l’IA, souvent désigné comme “brouillon d’IA”. Parallèlement, l’essor de l’intelligence artificielle pose des problèmes importants. La construction rapide de centres de données nécessaires à son fonctionnement a engendré des désagréments publics, notamment en raison du bruit et de la consommation énergétique énorme qu’ils requièrent, faisant grimper les factures d’électricité. Le Département de l’Énergie a même mis en garde contre les risques de pannes électriques liés à la demande énergétique croissante pour l’IA.

Quelles mesures sont prises face à cela?

Le projet de Visa n’a suscité que peu d’intérêt, amenant à penser que le mécontentement croissant à l’égard de l’IA a conduit la marque à réévaluer sa stratégie rapidement. En fin d’année 2025, une forte réaction publique bipartisan contre l’IA et les centres de données a entraîné l’annulation de près de 100 millions de dollars de projets de développement de centres de données.

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FAQ

Qu’est-ce que V?

V est un personnage numérique alimenté par l’IA, créé par Visa pour soutenir les individus dans le développement de leurs talents.

Quelles collaborations ont été impliquées dans ce projet?

Visa a collaboré avec des agences comme Saatchi & Saatchi Italie et Warner Music pour élaborer ce concept.

Quels types de critiques a reçu le contenu lié à l’IA?

Les critiques soulignent souvent la qualité médiocre et le caractère décevant des créations générées par l’IA.

Y a-t-il des préoccupations environnementales liées à l’IA?

Oui, la montée en puissance de l’IA nécessite d’énormes centres de données, qui consomment beaucoup d’énergie et créent des nuisances sonores, suscitant ainsi des inquiétudes en matière d’impact environnemental.

Quels sont les impacts de la réaction du public sur les projets d’IA?

Une réaction publique forte a conduit à l’annulation de projets de centres de données d’une valeur de 100 millions de dollars, reflétant un rejet croissant de l’IA dans certains secteurs.