La Californie renforce les règles pour les influenceurs politiques
La Californie a décidé de mettre en place de véritables sanctions pour une règle qui semblait être déjà appliquée par de nombreux utilisateurs de réseaux sociaux. Désormais, les influenceurs rémunérés pour parler de politique doivent dévoiler cette collaboration.
Des amendes pouvant atteindre 5 000 $
Avec la nouvelle législation, chaque manquement à cette obligation peut entraîner une amende allant jusqu’à 5 000 dollars. En outre, les cas susceptibles d’enfreindre cette règle peuvent également être signalés aux forces de l’ordre en tant que délits mineurs, selon des informations rapportées par TechCrunch.
Informations essentielles à retenir
La mesure AB 1130, récemment signée par le gouverneur Gavin Newsom, renforce les conditions de transparence pour les influenceurs payés afin de promouvoir des campagnes locales ou d’État. La loi permet également aux autorités de river ces infractions potentielles.
Cette question a gagné en visibilité après qu’il a été rapporté que le milliardaire Tom Steyer avait versé d’importantes sommes à de nombreux influenceurs pour promouvoir sa campagne, et que plusieurs de ces posts ne précisaient pas initialement qu’il s’agissait de contenus sponsorisés.
D’autres États envisagent des règles similaires, car le Texas impose déjà des obligations de déclaration pour les contenus politiques rémunérés. Plusieurs juridictions prennent conscience du fait que les campagnes comptent de plus en plus sur les créateurs de contenu et les personnalités en ligne pour atteindre les électeurs.
Contexte plus large
Le marketing d’influence joue un rôle de plus en plus prépondérant dans le domaine de la communication politique moderne. Cela est particulièrement vrai chez les jeunes électeurs, qui sont plus susceptibles d’interagir avec des messages politiques sur internet plutôt que par le biais de publicités télévisées ou de courriers.
Quand une communication politique est relayée par une personne que l’on suit pour ses conseils de mode de vie ou son humour, il devient difficile de discerner si le message reflète une opinion sincère ou s’il s’agit d’une collaboration rémunérée. Cette loi fait partie d’un ensemble de réglementations plus large approuvé par Newsom, visant à se protéger contre des potentielles interférences électorales.
Les conséquences de cette législation pourraient inciter à des étiquettes plus explicites concernant les approuveurs politiques et les messages de campagne diffusés en ligne.
Quelles actions sont mises en place ?
La Californie abandonne donc un système où la déclaration était obligatoire sur papier mais peu contraignante, pour adopter des règles avec des pénalités que les régulateurs pourront réellement faire respecter. Cette nouvelle réglementation pourrait aussi inciter les campagnes, les agences et les créateurs de contenu à renforcer leur processus de contrôle interne.
Les influenceurs qui acceptent des sponsorisations politiques devront désormais établir des contrats plus clairs, bénéficier d’une meilleure formation et subir des vérifications de conformité plus strictes avant de publier leurs contenus. Les plateformes et les équipes de campagne seront également sous pression, puisque la loi cible les manquements à la divulgation des publications payées dans le domaine de la publicité politique numérique, qui a longtemps opéré dans une zone peu réglementée.
Le député démocrate Marc Berman a mentionné qu’il avait initié ce projet de loi après avoir constaté une certaine ambiguïté dans l’application de la législation actuelle.
FAQ
Pourquoi ces règles sont-elles mises en place maintenant ?
Les entreprises et influenceurs n’avaient pas de cadre strict sur la divulgation des contenus sponsorisés, ce qui a entraîné une absence de transparence. Cette loi vise à corriger cela.
Quels sont les risques de non-conformité ?
Un influenceur qui ne déclare pas une publication comme étant sponsorisée pourrait faire face à des amendes allant jusqu’à 5 000 dollars et à d’autres conséquences légales.
Comment cela affecte-t-il les campagnes futures ?
Les campagnes politiques devront être plus attentives dans leur sélection d’influenceurs et veiller à ce que toute collaboration soit correctement annoncée afin d’éviter des problèmes juridiques.
Y a-t-il d’autres États qui mettent en œuvre des règles similaires ?
Oui, certains États, comme le Texas, ont déjà commencé à instaurer des règles de divulgation similaires pour le contenu politique rémunéré.
Les influenceurs sont-ils contents de ces changements ?
Les opinions des influenceurs varient, certains s’inquiétant des implications sur leur liberté d’expression, tandis que d’autres estiment que ces règles permettront d’établir une confiance accrue avec leur public.
