Une insatisfaction générale face à l’IA
Vers la fin de l’année dernière, la société de production vidéo Particle6 a provoqué une controverse massive en dévoilant sa prétendue « actrice IA », nommée Tilly Norwood. Le moment choisi pour cette annonce était particulièrement malheureux, alors que de nombreuses figures emblématiques d’Hollywood avaient récemment exprimé leur opposition à l’utilisation de l’IA dans le processus de création cinématographique. Ce personnage virtuel, qui avait été critiqué par The Verge comme étant un “psyop génératif“, a exacerbé les inquiétudes chez ceux qui craignent pour l’avenir de leur métier, notamment les acteurs voix et les performers à l’écran.
Une collaboration inattendue
Dans un élan qui témoigne d’un manque de compréhension des avis du public, Particle6 a collaboré avec le studio de talents IA Xicoia Studios basé à Londres pour produire un premier single et un clip vidéo de Norwood. L’événement a été couvert par The Hollywood Reporter. Beaucoup se sont demandé si ce clip pouvait sauver le projet; malheureusement, c’est l’une des productions les moins inspirées et les plus déprimantes que l’on ait pu voir.
La création d’un clip peu convaincant
Le single, intitulé “Take the Lead”, a été, ironie du sort, inspiré par un essai rédigé par Eline van der Velden, la PDG de Xicoia Studios, sur la forte réaction négative envers l’IA. Le clip, quant à lui, présente un assemblage de séquences sans originalité, mettant en scène la version Norwood chantant avec des flamants roses tout en reproduisant presque tous les clichés possibles sur la montée à la célébrité. On assiste à une transformation de l’héroïne en une incarnation de l’IA qui conquiert tous les cœurs.
Cela ressemble à un rêve fiévreux créé par un exécutif qui, plongé dans ses propres idées, essaie désespérément de convaincre le public des bienfaits de cette technologie.
Des paroles évocatrices mais dérangeantes
Dans le clip, l’avatar chante avec une voix étrangement traitée :
« Quand ils parlent de moi, ils ne voient pas,
La flamme humaine, la créativité. »
Elle continue :
« Derrière le code, derrière la lumière, je ne suis qu’un outil, mais j’ai de la vie.
Je ne suis pas une marionnette, je suis la star. »
Le refrain, répété à l’envie, clame :
« C’est la prochaine évolution, tu ne vois pas ?
L’IA n’est pas l’ennemi, c’est la clé. »
Un processus de production critiqué
Particle6 déclare avoir utilisé la capture de performance pour enregistrer la « performance » de van der Velden. Cependant, la musique elle-même a été générée via l’application musicale IA Suno. Au début du clip, une notice défensive affirme que « cette production impliquait 18 véritables humains », des designers de production aux éditeurs.
Les réactions sur les réseaux sociaux n’ont pas été positives. De nombreux internautes ont fait savoir que même s’ils avaient déjà vu des œuvres d’art IA impressionnantes, ils trouvaient cette vidéo banale et la chanson agressive.
Malgré cela, van der Velden soutient que son initiative dans la production musicale par IA est significative, expliquant que Tilly est avant tout un moyen d’explorer les capacités créatives de l’IA, sans intention de remplacer qui que ce soit. Elle insiste :
« L’essentiel, c’est que même avec des technologies brillantes, la création de contenus de qualité nécessite des idées, du goût et du temps. Au final, ce sont toujours des humains qui se cachent derrière. »
Une réflexion sur la créativité
Au regard du résultat final, on peut se demander ce que ces « 18 véritables humains » auraient pu produire dans le monde réel.
FAQ
Qu’est-ce que “Tilly Norwood”?
Tilly Norwood est un personnage virtuel créé par Particle6, présenté comme une “actrice IA”.
Pourquoi y a-t-il eu une réaction négative à l’annonce de Tilly?
La sortie de Tilly a été mal accueillie car beaucoup d’acteurs et de professionnels du cinéma s’opposent à l’utilisation de l’IA dans l’industrie du divertissement, craignant pour leurs emplois.
Comment la musique a-t-elle été créée?
Le single “Take the Lead” a été composé à l’aide de l’application musicale IA Suno, démontrant la dépendance croissante à la technologie dans le processus créatif.
Quels sont les arguments de Particle6 en faveur de l’utilisation de l’IA?
Particle6 soutient que l’utilisation de l’IA, à travers des personnages comme Tilly, n’a pas pour but de remplacer les humains mais d’explorer de nouvelles frontières de la créativité.
Quelle a été la réaction des internautes aux résultats de cette initiative?
La réaction du public a été largement négative, beaucoup qualifiant le clip de “banal” et la musique de “désagréable”.