Contexte de l’Affaire Mueller
Récemment, Robert Mueller, conseiller spécial, a porté des accusations contre 13 personnes et plusieurs groupes basés en Russie. Ces entités sont accusées d’utiliser les plateformes de médias sociaux, comme les publicités Facebook, pour tenter d’influencer le résultat de l’élection présidentielle de 2016. En réponse à ces événements, Facebook a annoncé une initiative visant à prévenir de futures interférences électorales.
Une Approche Inattendue
Ironiquement, malgré la nature technologique du cybercriminalité et l’environnement connecté des réseaux sociaux, Facebook a décidé d’adopter une méthode plutôt traditionnelle pour lutter contre les manipulations électorales. Lors d’une conférence organisée à Washington, la directrice de la communication politique de Facebook, Katie Harbath, a annoncé de nouvelles mesures de vérification pour les annonceurs politiques.
Détails du Processus de Vérification
À partir de maintenant, toute personne souhaitant acheter des publicités sur Facebook liées à des candidats politiques recevra un code de vérification par conséquent. Après avoir effectué leur achat en ligne, les annonceurs verront un carte postale leur être envoyée à l’adresse indiquée, qui doit obligatoirement se situer aux États-Unis. Ils devront entrer ce code sur le site pour finaliser leur commande et activer leur annonce.
Une Tactique Étonnante
Cela peut sembler surprenant, mais Facebook a choisi d’utiliser des cartes postales physiques. Celles-ci mettront un certain temps à arriver dans votre boîte aux lettres, car elles nécessitent un affranchissement. Ce choix, bien que surprenant, vise à renforcer la sécurité des transactions publicitaires.
Réponse des Actionnaires
Dans une déclaration à Reuters, Harbath a reconnu que cette stratégie hors ligne ne résoudrait pas tous les problèmes liés à l’implication de Facebook dans le scandale de piratage. Cependant, elle a affirmé que c’était l’une des solutions les plus rapidement réalisables après les accusations de Mueller. Les cartes postales seront envoyées uniquement à des entreprises américaines qui achètent des publicités mentionnant des candidats spécifiques, sans toucher aux annonces liées à des enjeux plus larges.
Engagement Vers la Transparence
L’an passé, Rob Goldman, vice-président des publicités chez Facebook, a partagé un blog exprimant l’engagement de la plateforme à améliorer la transparence de ses ventes d’annonces. Bien que le billet ne donnait pas de détails spécifiques, il annonçait des efforts accrus de vérification et la création d’une base de données consultable sur les annonces électorales fédérales. Harbath a également précisé que la procédure de vérification par carte postale devrait être mise en place avant les élections de mi-mandat de cette année, prévues en novembre.
FAQ
Qu’est-ce que la vérification par carte postale ?
C’est un processus par lequel Facebook envoie un code par carte postale à l’adresse des acheteurs d’annonces politiques, afin de confirmer leur identité.
Pourquoi Facebook utilise-t-il une méthode traditionnelle ?
Compte tenu des préoccupations sur l’intégrité des élections, Facebook pense qu’une approche offline renforcera la sécurité de ses transactions publicitaires.
Quelles entreprises sont concernées par cette initiative ?
Cette mesure vise uniquement les entreprises basées aux États-Unis qui achètent des publicités faisant référence à des candidats politiques spécifiques.
Quelles sont les principales préoccupations concernant la manipulation d’élections sur les réseaux sociaux ?
Les préoccupations englobent la diffusion de désinformation, l’influence étrangère et l’utilisation abusive des données des utilisateurs pour manipuler les opinions.
Quand cette mesure sera-t-elle mise en œuvre ?
La vérification par carte postale est prévue pour être lancée juste avant les élections de mi-mandat, en novembre.
