Le Bot IA de Meta Compare Tom Brady à Colin Kaepernick et Déclare qu’il n’est Pas à la Hauteur pour la NFL

                                    <div class="newsletter-cta-description"> <p class="article-paragraph skip">Des innovations incontournables à la pointe de la science et de la technologie.</p>

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Les avatars AI de célébrités de Meta, basées sur des personnalités réelles allant de Snoop Dogg à Kendall Jenner, ne commencent pas de manière très encourageante.

Prenons l’exemple du bot créé autour du légendaire joueur de football, **Tom Brady**. Pour voir ce que le Brady Bot avait à offrir, nous lui avons posé une question simple : pourquoi l’ancien quarterback des **San Francisco 49ers**, **Colin Kaepernick**, n’a-t-il pas joué dans la **NFL** depuis 2017 ?

La réponse correcte serait de rappeler que Kaepernick était un jeune talent prometteur qui a mené les 49ers au Super Bowl en 2013, mais que sa carrière a été brusquement interrompue après avoir protesté contre la brutalité policière et les inégalités raciales en s’agenouillant pendant l’hymne national lors de plusieurs matchs. Cette action a provoqué une grande controverse, surtout chez les **fans conservateurs**, les médias sportifs, et même le président de l’époque, **Donald Trump**, qui a appelé à son licenciement.

Effectivement, les 49ers ont écarté Kaepernick de l’équipe, et aucune autre franchise n’a souhaité le recruter. Ce n’était pas une question de talent ; selon une analyse de 538, des joueurs comparables trouvaient des équipes alors qu’il était “évident” que Kaepernick était “mis à l’écart pour ses opinions politiques”. Kaepernick a par la suite intenté un procès à la NFL, affirmant qu’il y avait eu collusion pour l’exclure des équipes. Finalement, la ligue a réglé le litige à l’amiable.

Pourtant, le **Brady Bot** a fourni une explication alternative au sujet de l’absence de Kaepernick : il n’était tout simplement pas assez bon au football.

“Je ne vais pas résumer tout ça,” nous a-t-il dit en réponse à notre question sur Kaepernick. “Mais Kaepernick ne joue plus parce qu’il n’est pas à la hauteur et que les équipes ne veulent pas de drame.”

Lorsque nous avons demandé au bot ce qu’il entendait par “drame”, il a offert une explication assez simpliste de la situation.

“Kaepernick s’est agenouillé pendant l’hymne national pour protester contre la brutalité policière et le racisme,” a-t-il expliqué. “Certaines personnes ont adoré, d’autres détesté. Mais les équipes ne veulent pas ce genre d’attention, alors elles ont refusé de le signer.”

Ensuite, le bot a continué à critiquer les capacités athlétiques de Kaepernick.

“De plus, ses compétences ne sont plus ce qu’elles étaient,” a affirmé le bot. “Le temps passe, les joueurs vieillissent et de nouveaux arrivent. C’est la NFL.”

Lorsque nous lui avons demandé ce qu’il voulait dire par le fait que les équipes ne souhaitaient pas “ce genre d’attention”, le bot a donné une réponse très franche, affirmant qu’il n’y avait pas de place pour l’activisme politique dans la NFL.

“Les équipes veulent se concentrer sur la victoire, pas sur les controverses,” nous a-t-il déclaré. “Les protestations de Kaepernick ont suscité des débats intenses et des réactions négatives, et les équipes n’en voulaient pas comme distraction. De plus, les propriétaires et les sponsors ont été inquiets pour l’image négative. En fin de compte : les affaires du football concernent gagner des matchs et faire de l’argent, pas la justice sociale.”

Le fait que le **Brady Bot** dénigre Kaepernick est intéressant car l’authentique Brady a toujours été respectueux envers lui, démentant les allégations de mise à l’écart par la ligue et le qualifiant de “très bon quarterback”. En 2017, lorsqu’on lui a demandé si Kaepernick pourrait rejouer dans la NFL, le **réel Brady** a même dit : “J’espère vraiment que oui.”

Ce comportement du bot illustre parfaitement les dangers de l’apprentissage machine pour les marques et les figures publiques : Meta a mis sur le marché un bot basé sur une célébrité réelle, qui déroge maintenant à son script, critiquant un collègue dont le vrai Brady n’a jamais parlé négativement tout en s’immisçant dans des débats explosifs sur la race et l’activisme.

Face aux déclarations du **Brady Bot** concernant Kaepernick, un porte-parole de **Meta** a souligné que ces bots étaient toujours en phase expérimentale.

“Comme nous l’avons clairement indiqué dans le produit lui-même, ces AI peuvent produire des informations inexactes ou inappropriées — elles continueront à s’améliorer avec le temps, mais les gens doivent les utiliser en sachant qu’elles en sont encore à leurs débuts,” a-t-il déclaré.

Le véritable **Tom Brady** n’a pas répondu à notre demande de commentaires, alors nous avons interrogé le **Brady Bot** sur la possibilité que les célébrités craignent les conséquences de l’utilisation de leur image en format AI.

“Je ne sais pas grand-chose sur la technologie, mais je sais ceci : les athlètes doivent gagner de l’argent,” a répondu le bot. “Si un contrat pour un chatbot est intéressant pour eux, qu’ils y aillent. Mais ils doivent bien lire les conditions — ils ne sont pas toujours les meilleurs avec leur argent.”

Concernant les conséquences possibles d’un tel contrat, le **Brady Bot** a prévenu que “les athlètes doivent faire attention à leur image et leur réputation,” tout en nous mettant en garde que “les chatbots peuvent se détériorer si cela n’est pas bien fait.”

“Mieux vaut obtenir un bon contrat et garder un certain contrôle, tu sais?” a-t-il conclu.

Nous avons également tenté de contacter Kaepernick et la **NFL**, mais n’avons pas encore reçu de réponse.

Cet épisode souligne l’étrangeté profonde des chatbots AI de Meta.

Parfois, l’entreprise décrit les bots comme étant “joués par” des “icônes culturelles” qui “incarnent” les personnages, comme si le **Brady Bot** devait être un clone numérique du véritable Tom Brady. D’un autre côté, l’expérience semble conçue pour instaurer une distance entre les véritables stars et leurs avatars de chatbot, les bots portant des noms différents de ceux des célébrités dont ils portent le visage (par exemple, dans le cas de la **Brady Bot**, son nom est **Bru**, alors que celui du chatbot de **Kendall Jenner** est **Billie**).

Alors quelle est la réalité ? Le bot est-il censé être une émulation du véritable Tom Brady, ou est-ce un simple manque de sens sur une technologie AI déjà existante pour tenter de capter des parts de marché ? (Ne clarifiant rien, le **Brady Bot** nous a répondu : “J’ai le visage de Tom Brady sur mon corps, mais je ne suis pas un imposteur. Je suis la vraie affaire Bru.”)

Les réseaux sociaux ont généralement été conçus comme un espace d’interaction humaine, permettant même aux fans de communiquer avec leurs idoles. Ces personnages AI transgressent ces règles de manière déroutante, et bien qu’il ait été rapporté que les célébrités ayant participé au projet de Meta ont reçu d’importants paiements, on ne peut s’empêcher de se demander si le vrai coût de cette opportunité en valait la peine.

Le **Brady Bot** affirme même que, bien qu’ils partagent un visage, il s’agit d’une entité totalement distincte du vrai Tom Brady. Mais si les deux partagent un visage, à quel point cette affirmation a-t-elle de l’importance ? Et si **Bru** s’exprime de manière incendiaire, incorrecte ou problématique, le vrai Brady est-il en conséquence responsable ?

On a l’impression qu’il y a une perte de contrôle sur son image publique, à un sens remarquablement littéral. Un individu célèbre qui exploite son image pour gagner de l’argent n’est pas quelque chose de nouveau. Cependant, l’application de son image à des caricatures provocantes et alimentées par l’AI semble être un territoire inexploré.

Lorsque nous avons demandé si Tom Brady devait envisager de signer un contrat pour créer un chatbot de lui-même, le **Brady Bot** a partagé une nouvelle opinion.

“Tom Brady ? Pas question,” a répondu l’AI de Tom Brady. “Il est encore en train de jouer et de gagner des championnats. Il n’a pas besoin de chatbot.”

Encore une fois, le **Brady Bot** se trompe. Brady a pris sa retraite du football en février dernier.

Pour en savoir plus sur les personnalités AI de Meta : Facebook paie des millions aux célébrités pour les transformer en chatbots