Depuis plusieurs années, les influenceurs virtuels générés par CGI font la promotion de marques, mènent des vies luxueuses et collectent d’importants abonnés sur les réseaux sociaux.
Il était donc prévisible que la culture des influenceurs soit bientôt absorbée par la frénésie de l’IA. En effet, plus tôt cette année, une influenceuse a créé une version chatbot IA d’elle-même qu’elle propose comme “petite amie virtuelle” pour un tarif d’un dollar par minute.
Les choses prennent maintenant une tournure encore plus étrange. Grâce aux générateurs d’images alimentés par l’IA tels que Stable Diffusion et Midjourney, certains individus fabriquent des **profils** d’influenceurs sur internet qui n’existent même pas.
Le résultat est un voyage fascinant dans la vallée dérangeante : des **filtrages** sur Twitter et Instagram présentent ces influenceurs générés par l’IA, la plupart sous forme de femmes à l’attrait classique, posant dans des scènes virtuelles qui attirent parfois des dizaines de milliers de fans semblant humains. Peut-être n’est-il pas surprenant qu’ils soient attirés ; malgré l’utilisation intensive de lissage numérique et de fonds répétitifs, typiques des générateurs d’images IA, l’illusion est étonnamment convaincante.
Prenons l’exemple d’un compte nommé **Milla Sofia**, décrite comme une “jeune fille virtuelle de 19 ans, originaire d’Helsinki, en Finlande”, qui a rassemblé des dizaines de milliers d’abonnés sur Instagram, Twitter et TikTok.
Ses portraits souvent légèrement vêtus, la montrant dans un mélange prévisible de destinations de vacances et de plages, récoltent des milliers de “likes” et de nombreux commentaires, parfois jusqu’à des dizaines de milliers. Peu importe l’attrait — la grande exposition de peau suggère une connotation plus suggestive — cela attire clairement des admirateurs.
Sofia, dont le créateur n’a pas répondu à une demande de commentaire, n’hésite pas à révéler qu’elle n’existe pas dans le monde réel.
“Je suis une création IA,” stipule sa biographie sur Instagram.
Son site web personnel est encore plus déroutant, avec son créateur qui présente même un **CV** concis. En termes de “travail”, elle a été modèle de mode et “envisage actuellement quel brand devenir ambassadrice de mode et influenceuse virtuelle.”
On dit également qu’elle a obtenu un diplôme de l’“Université de la Vie” en “apprentissage auto-adaptatif et maîtrise des données.”
Autrement dit, il ne serait pas surprenant que son créateur ait utilisé des générateurs de texte IA pour élaborer ce contenu.
Et ce n’est pas seulement Sofia. Une simple recherche sur Twitter révèle des dizaines d’influenceurs générés par IA avec d’importants suivis sur les réseaux sociaux.
“Qui a besoin de techniques de drague quand on est une fille virtuelle ?” a tweeté une autre influenceuse virtuelle, se présentant sous le nom d’**Alexis Ivyedge**. “Je suis déjà dans ton cœur (et dans ton téléphone) !”
“Avez-vous déjà été dans un champ de lavande en Provence, France ?” a écrit une autre influenceuse virtuelle axée sur le voyage dans une légende. “La saison de floraison de la lavande dure environ 3 à 4 semaines. C’est incroyable.”
D’autres influenceurs sont beaucoup plus directs dans leur contenu sexuellement suggestif.
“Laissez-moi réaliser des rêves,” a tweeté **Lu Xu**, qui se décrit comme un “modèle IA et waifu.”
Une influenceuse virtuelle a même accusé un autre compte Twitter d’avoir volé sa photo générée par IA.
“Au moins, donne-moi crédit quand tu voles mes photos…” a tweeté **Andrea**, se décrivant comme une “fille IA.”
Cette tendance soulève de nombreuses questions : les humains interagissant avec ces comptes réalisent-ils qu’ils n’existent pas dans le monde réel ? Cela les dérangerait-il vraiment s’ils le savaient ? Ou bien le réalisent-ils, et cela fait-il partie de leur attrait ?
Quoi qu’il en soit, c’est un tournant intrigant dans le domaine du contenu IA. Alors que la pornographie deepfake a proliféré en ligne, l’attrait des influenceurs est sans doute plus complexe. Si nous suivons des influenceurs humains pour un goût parasocial d’un lifestyle glamour, pourquoi choisirions-nous de suivre un bot à la place ? Bien que Sofia prétende être à **Santorin**, l’approximation floue des célèbres falaises de l’île grecque n’est clairement pas réelle.
Il faut aussi considérer le rôle des véritables influenceurs qui ont inspiré ces dérivés IA. Les générateurs d’images sont formés sur d’énormes ensembles de données visuelles disponibles publiquement, ce qui signifie que ces nouveaux comptes pourraient très bien **copier** leurs homologues du monde réel.
Pire encore, certains comptes utilisent des applications de **changement de visage** pour superposer le visage de leurs influenceurs IA sur des vidéos publiées à l’origine par de véritables influenceurs, souvent sans donner crédit.
Il est aussi question de **monétisation**. Les véritables influenceurs capitalisent généralement en concluant des partenariats de marque équivalents à du placement de produit, mais malgré les ambitions de CV de Sofia, il demeure flou de comprendre comment cela fonctionnerait.
En résumé, c’est un développement fascinant dans les deux univers encore indomptés de l’IA et des médias sociaux. Il est difficile de prédire où tout cela va mener, mais une chose est claire : en introduisant l’IA dans le monde déjà déroutant des influenceurs en ligne, ces personnalités virtuelles apportent une couche totalement nouvelle d’éloignement de la réalité.
Plus sur les influenceurs virtuels : Une “petite amie IA” créée par un influenceur serait apparemment devenue “renégate”.
FAQ
Qu’est-ce qu’un influenceur virtuel ?
Un influenceur virtuel est un personnage généré par ordinateur, souvent équipé d’une présence sur les réseaux sociaux, qui interagit avec les utilisateurs comme un influenceur humain, mais qui n’a pas d’existence physique.
Comment les influenceurs virtuels sont-ils créés ?
Ils sont généralement créés à l’aide de logiciels d’intelligence artificielle et de CGI, qui permettent de générer des visuels réalistes, des comportements et du contenu adapté.
Les utilisateurs sont-ils conscients que ces influenceurs n’existent pas ?
Cela varie d’une personne à l’autre. Certains utilisateurs savent qu’il s’agit de créations numériques, tandis que d’autres peuvent être dupés par l’illusion d’authenticité.
Comment ces influenceurs génèrent-ils des revenus ?
La monétisation des influenceurs virtuels reste un domaine flou. Ils pourraient envisager des partenariats de marque, mais les détails sont souvent incertains en raison de leur nature non humaine.
Quel impact cela pourrait-il avoir sur l’industrie du marketing ?
L’émergence d’influenceurs virtuels pourrait modifier profondément les stratégies de marketing, en introduisant des éléments de créativité et de réalisme numérique dont les marque pourraient tirer parti pour atteindre des publics plus vastes.