<p>
<figcaption class="article-featured-image-caption">
<em>Image : Scott Jacqmein via Instagram / Futurism</em>
</figcaption>
</p>Une nouvelle tendance publicitaire sur TikTok
De nos jours, avec la montée des applications telles que TikTok, on tombe souvent sur des publicités générées par IA pour des produits qui semblent encore plus fictifs. Cette plateforme, populaire pour ses vidéos courtes, promeut un style particulier de ces annonces. Dans ces publicités, on voit souvent une personne se tournant vers la caméra et vantant les mérites de produits peu fiables. Étonnamment, ces discours ne viennent pas de véritables individus, mais d’avatars numériques alimentés par l’IA, que TikTok met à la disposition des annonceurs.
Le cas de Scott Jacqmein
Scott Jacqmein, âgé de 52 ans, est l’un de ces acteurs derrière les avatars numériques. Bien que son visage soit utilisé dans de nombreuses publicités sur la plateforme, il a réalisé que vendre son image à une entreprise qui génère 10 milliards de dollars de revenus publicitaires annuels ne représente qu’un maigre profit. En effet, pour avoir cédé son apparence à des publicitaires qu’il ne rencontrera jamais, il a reçu 750 dollars, sans redevances, comme il l’a expliqué dans un interview avec le New York Times.
Les publicités étranges d’IA
Parmi les publicités diffusées, l’une promeut une application d’horoscope, l’avatar de Jacqmein se tenant devant un fond affichant les « anniversaires des sorcières » (qui semble également généré par l’IA). Une autre recommande d’annuler son assurance habitation pour choisir un produit nommé “Safeu”. Il y a même une publicité en espagnol, langue que Jacqmein ne maîtrise pas.
Regrets sur la décision de travailler avec TikTok
Jacqmein, qui travaillait sans agent au moment de sa collaboration avec TikTok, regrette ce choix. Il aurait aimé discuter d’un salaire plus élevé et poser des limites quant à l’utilisation de son apparence.
Il a mentionné que la technologie évolue à un rythme bien plus rapide que les contrats qui régissent ces pratiques, attirant des acteurs sans représentation afin d’alimenter un réseau d’avatars. Lorsqu’il a commencé sa carrière d’acteur, il pensait que travailler avec une grande entreprise comme TikTok serait une opportunité, mais il réalise désormais qu’il ne comprend pas les implications de cette décision.
L’impact de l’IA sur l’industrie de l’acteur
L’impact de l’intelligence artificielle s’est intensifié ces dernières années, en particulier sur des acteurs non syndiqués qui manquent des protections accordées aux acteurs de Hollywood. Des entreprises technologiques proposent des sommes d’argent attractives à ces artistes désespérés, souvent en les faisant simplement lire des textes devant un fond vert. Ce processus est particulièrement problématique, étant donné le caractère déjà contestable des publicités en ligne. Un acteur ayant cédé son image à une entreprise d’IA a découvert que son visage était utilisé pour soutenir un coup d’État à l’étranger.
D’après d’autres acteurs interrogés par le New York Times, Jacqmein n’est pas le seul à se sentir lésé, car il est courant que les apparences et les voix soient exploitées d’une manière peu scrupuleuse. Deux autres acteurs ayant rejoint le programme de TikTok ont été payés entre 500 et 1 000 dollars pour leur participation, ce qui est nettement inférieur au tarif habituel pour les acteurs de publicité.
Des frais ridiculement bas pour les acteurs
Les tarifs pour les acteurs commerciaux conventionnels sont bien plus élevés. Rafal Villegas, d’une agence de talents basée à Dallas, a déclaré qu’un acteur non représenté pourrait gagner entre 300 et 1 000 dollars par publicité, et même jusqu’à 2 500 dollars pour ceux qui sont représentés dans le cadre d’emplois non syndicaux. À noter que cela concerne chaque publicité ; les acteurs d’IA ne reçoivent qu’un seul paiement modeste pour un nombre illimité de publicités potentielles. Il est intéressant de noter que d’autres acteurs ayant collaboré avec d’autres entreprises d’IA ont reçu des frais beaucoup plus élevés, comme l’acteur dont l’image a été utilisée dans une publicité pour un coup d’État qui a touché 5 240 dollars.
Cela représente un bon plan pour les annonceurs, qui sont ravis de pouvoir économiser.
Perspectives et avenir des avatars numériques
Joe Marchese, un investisseur et ancien cadre d’une chaîne de télévision, a affirmé que chaque annonceur aimerait réaliser des économies. Il envisage un avenir où les avatars numériques pourraient révolutionner le secteur publicitaire, le qualifiant de potentiel « sismique ».
FAQ
Quels sont les risques de l’utilisation d’avatars numériques dans la publicité ?
Les risques incluent le manque de contrôle sur l’utilisation de l’image de l’acteur et les implications éthiques d’utiliser des visages non consentants dans des contextes négatifs.
Les acteurs doivent-ils se syndiquer pour éviter ces problèmes ?
Oui, la syndication peut offrir une protection et s’assurer que les droits des acteurs sont respectés, similaires aux protections offertes lors de grèves passées.
Quelles alternatives s’offrent aux acteurs face à l’IA ?
Ils peuvent s’unir pour établir des normes de rémunération et de protection, ou développer leurs compétences dans des domaines peu touchés par l’automatisation.
Comment l’IA change-t-elle le paysage de la publicité ?
L’IA permet une réduction des coûts pour les annonceurs, mais pose également des questions sur la créativité et l’humanité des publicités.
Quelles conséquences cela pourrait-il avoir sur le marché du travail pour les acteurs ?
L’essor des avatars numériques pourrait réduire les opportunités pour les acteurs humains, surtout ceux qui ne sont pas syndiqués, rendant la profession plus précaire.