Google Intègre Déjà des Publicités dans son IA Mediocre.

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        <em>Image : Jakub Porzycki / NurPhoto via Getty / Futurism</em>
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L’Embouteillage Publicitaire

Il est déjà préoccupant que Google intègre des « Aperçus IA » dans ses résultats de recherche, remplissant l’espace de liens utiles avec un contenu de faible qualité. Mais ce n’est rien de comparé à leur récente décision d’intensifier cette approche.

Mardi, Google a annoncé que ces célèbres « Aperçus IA », souvent moqués pour des conseils inappropriés, comme suggérer de changer le liquide de clignotant d’une voiture, vont maintenant inclure des publicités de produits, marquant ainsi une des premières étapes pour rentabiliser ses offres d’IA tout en cherchant à protéger ses revenus publicitaires issus de la recherche, menacés par l’essor des chatbots.

La portée de cette initiative reste encore floue. Cependant, selon un article du blog de Google, lorsque vous posez une question comme « comment enlever les plis de mes vêtements », le moteur de recherche produira un Aperçu IA qui apparaîtra au-dessus des résultats de recherche habituels. Cet Aperçu comprend un résumé succinct de votre question, suivi d’une sélection de produits sponsorisés correspondant à vos besoins.

Dilemme des Chatbots

Les publicités sponsorisées sur Google ne sont pas un concept nouveau. En revanche, la menace qui pèse sur ce modèle commercial lucratif est plus tangible que jamais.

Si des modèles linguistiques avancés comme ChatGPT prennent le dessus, les utilisateurs pourraient préférer les chatbots pour obtenir des réponses, laissant Google sans audience pour ses annonces. C’est un enjeu financier colossal ; au quatrième trimestre de 2023, Google a gagné plus de 65 milliards de dollars grâce à la publicité.

Pour contrer la concurrence, Google veut fusionner les chatbots, les moteurs de recherche et les publicités sponsorisées en une seule et même entité. Cela pourrait dégrader la qualité des résultats de recherche, mais aux yeux de Google, cela en vaut la peine si un insigne d’IA brillant peut inciter les utilisateurs à continuer d’utiliser son moteur de recherche.

Une Routine Bien Rodée

Pour les entreprises, la nouvelle est encourageante : Google assure qu’aucune action n’est requise de la part des annonceurs, car l’IA peut se servir des promotions déjà en place.

De plus, Google développe des outils permettant aux annonceurs de créer du contenu publicitaire avec l’IA. Par exemple, une annonce pour des vêtements offre une expérience immersive où les consommateurs peuvent utiliser un « essayage » virtuel généré par l’IA pour visualiser comment les vêtements s’adaptent à différentes morphologies, le tout sans quitter la page de recherche.

Bien que cela puisse sembler avantageux pour les marques d’apparaître dans les Aperçus IA, il existe aussi le risque que ces résumés détournent les utilisateurs de leur site web, comme le souligne Search Engine Land.

Cette situation est préoccupante pour ceux d’entre nous qui cherchent des réponses sur Internet, préférant des informations non altérées par des algorithmes publicitaires ou des modèles linguistiques. L’astuce classique d’ajouter « reddit » dans une recherche peut suffire — mais attention, Reddit est aussi en proie à des contenus de faible qualité, influencés par des procédés d’IA.

Pour en savoir plus sur Google : Un stratège de Google démissionne, critiquant le travail de l’entreprise sur l’IA comme étant motivé par la cupidité et la peur.