Coûts d’utilisation de ChatGPT
Chaque fois que vous posez une question à ChatGPT, le coût est d’environ un tiers de centime. Si l’on considère que ce service reçoit un trillion de requêtes par an, cela représente un coût d’électricité estimé à 3 milliards de dollars, sans compter les salaires des employés, les centres de données ou les efforts de recherche.
Cette réalité économique est la raison pour laquelle des publicités commencent à apparaître dans ChatGPT.
Introduction des publicités dans ChatGPT
Après avoir testé les annonces avec quelques utilisateurs sélectionnés aux États-Unis, OpenAI prévoit de déployer des publicités pour les utilisateurs gratuits et ceux de la version Go dans les prochaines semaines. Ces annonces apparaîtront en bas des réponses lorsqu’il y aura un “produit ou service sponsorisé pertinent”. Pour le moment, les utilisateurs Pro, Business et Entreprise ne seront pas exposés à ces publicités. Pour faciliter cette initiative, OpenAI a collaboré avec Criteo, une entreprise spécialisée dans la technologie publicitaire qui est connue pour les annonces de chaussures qui vous suivent sur Internet après une simple recherche sur Google.
Les chiffres derrière l’augmentation des coûts de ChatGPT
Voici quelques éléments clés qui expliquent cette nécessité :
- Actuellement, ChatGPT compte 900 millions d’utilisateurs actifs chaque semaine, mais seulement 50 millions d’entre eux paient.
- Le coût d’exploitation de la plateforme approche 17 milliards de dollars par an.
- Les revenus ont dépassé les 20 milliards de dollars en 2025, avec une multiplication par dix par rapport à 2023, mais ce montant ne couvre toujours pas les coûts si l’on inclut les dépenses d’infrastructure.
Sarah Friar, la directrice financière d’OpenAI, a évoqué ce sujet dans le passé. Elle affirme que le modèle économique doit “s’ajuster à la valeur que l’intelligence apporte”. Les abonnements sont destinés aux utilisateurs fréquents, l’API s’adresse aux développeurs, et les publicités, selon elle, servent le même objectif : proposer des options pertinentes aux utilisateurs.
Le directeur des opérations, Brad Lightcap, a décrit le déploiement des publicités comme un processus itératif. OpenAI s’engage à ce que ces publicités n’influencent pas les réponses de ChatGPT, à ne pas partager vos conversations avec les annonceurs, et à éviter les sujets sensibles, tels que la santé et la politique. Les utilisateurs de moins de 18 ans ne seront pas concernés par ces publicités.
Stratégies de monétisation des publicités par OpenAI
OpenAI a déjà des engagements de premiers annonceurs qui donnent un aperçu de la portée qu’ils visent. Selon plusieurs sources, OpenAI facture environ 60 dollars pour 1 000 impressions, ce qui représente un tarif peu courant, avec un engagement minimum de 200 000 dollars. Des entreprises comme Shopify permettent déjà aux commerçants de faire de la publicité via son réseau Shop Campaigns, ainsi que des tests préliminaires avec des marques comme Target, Williams Sonoma et Adobe.
La version gratuite de ChatGPT a permis d’atteindre 900 millions d’utilisateurs. Les publicités représentent désormais une méthode pour financer ce service.
Il est important de rappeler qu’il n’existe pas de repas gratuit. Chaque requête a un coût. Avec ChatGPT Free, les utilisateurs ne paient rien, mais OpenAI en supporte les frais. Le moment est venu de régler la note, sous forme de publicités.
Remarque de l’éditeur : Ce contenu a été initialement publié dans la newsletter d’une de nos publications sœurs, The Neuron. Pour en savoir plus sur The Neuron, abonnez-vous à leur newsletter ici.
FAQ
Pourquoi OpenAI introduit-elle des publicités dans ChatGPT ?
OpenAI souhaite monétiser son service afin de couvrir les frais d’exploitation tout en offrant un accès gratuit à ses utilisateurs.
Les utilisateurs de ChatGPT Pro verront-ils des publicités ?
Non, pour le moment, les utilisateurs Pro, Business et Entreprise ne seront pas exposés aux publicités.
Comment OpenAI choisit-elle les annonces affichées ?
Les annonces sont choisies en fonction de leur pertinence par rapport aux requêtes des utilisateurs, garantissant ainsi la présentation d’options qui apportent une réelle valeur ajoutée.
Les données des utilisateurs sont-elles partagées avec les annonceurs ?
Non, OpenAI a précisé qu’elle ne partage pas les conversations des utilisateurs avec les annonceurs et que les publicités ne devraient pas influencer le contenu des réponses fournies par ChatGPT.
Est-ce que les utilisateurs de moins de 18 ans pourront voir ces publicités ?
Non, les utilisateurs de moins de 18 ans seront exemptés de l’affichage publicitaire dans ChatGPT.
