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Des sites peu scrupuleux produisant du contenu de faible qualité grâce à des **IA** émergent à une vitesse inquiétante. Un rapport récent de **NewsGuard**, société spécialisée dans le suivi des informations trompeuses, indique que leur modèle économique fonctionne plutôt bien.
Selon l’étude, plus de **141 grandes marques** reconnues à l’international soutiennent, souvent à leur insu, des fermes de contenu gérées par **IA** qui produisent des articles sans effort.
Bien que **NewsGuard** ne cite pas directement ces entreprises emblématiques, la liste comprend plusieurs **banques importantes**, des entreprises technologiques majeures et une plateforme **numérique** de la Silicon Valley, entre autres.
L’analyste de **NewsGuard**, **Lorenzo Arvanitis**, a déclaré : « Il semble que la publicité programmatique soit la principale source de revenus pour ces sites générés par IA. Nous avons identifié des centaines d’entreprises du **Fortune 500** qui font de la publicité sur ces sites, contribuant à leur succès sans le savoir. »
En d’autres termes, la **dégradation** de l’utilité d’internet continue, et ceux qui en sont à l’origine ont tout intérêt à perpétuer cette situation.
L’inquiétude entourant ces découvertes se base sur plusieurs facteurs, dont la facilité d’utilisation des outils d’**IA**. Ces outils rendent la création de sites remplis de contenu bas de gamme excessivement simple.
Des programmes d’IA comme **ChatGPT** d’OpenAI permettent de générer des textes en grande quantité, surtout pour ceux qui se soucient peu de la qualité des productions.
La portée de ces fermes de contenu est impressionnante. Le rapport de **NewsGuard** signale que ces sites réussissent à produire des centaines d’articles chaque jour. L’une de ces fermes que nous avons récemment découverte, truffée de fausses citations et de désinformation, publiait aussi un nombre d’articles alarmant.
De plus, les publicités d’entreprises bien établies peuvent donner une légitimité à ces sites de faible qualité, masquant ainsi leur côté obscur.
Un des aspects les plus préoccupants reste le rôle central de **Google** et du paysage **publicitaire numérique** dans la viabilité de ce modèle commercial basé sur le spam généré par l’IA.
**NewsGuard** indique que plus de **90 %** des publicités sur ces sites proviennent de **Google Ads**.
La branche publicitaire de Google est une force **dominante** dans le marché de la publicité numérique, ce qui n’est pas bon signe tant pour la plateforme que pour ses utilisateurs lorsqu’elle diffuse des annonces sur ces fermes de contenu produites par IA.
Michael Aciman, responsable de la communication politique chez Google, a affirmé à **MIT Tech Review** : « Nous avons des règles strictes concernant le type de contenu pouvant être monétisé sur notre plateforme. La production de contenu généré par **IA** n’est pas en soi une violation. Par exemple, nous n’autorisons pas les publicités à paraître aux côtés de contenus nuisibles ou de faible valeur. »
Il a ajouté que des acteurs malveillants adaptent constamment leurs méthodes et peuvent utiliser des technologies telles que l’**IA générative** pour contourner les règles et les systèmes d’application.
Cependant, au vu du rapport de **NewsGuard**, il est clair que **Google** doit encore améliorer son application de ses politiques en matière de publicité, surtout concernant les contenus de faible valeur.
« Les découvertes de **NewsGuard** révèlent une relation préoccupante entre **Google**, les entreprises de technologie publicitaire et l’émergence de nouveaux sites d’information de désinformation, déguisés en sites d’actualités, rendue possible grâce à l’**IA** », a déclaré **Jack Brewster**, rédacteur en chef de **NewsGuard** à **MIT Tech Review**. « La nature opaque de la publicité programmatique a toutefois involontairement transformé de grandes marques en soutiens involontaires, ignorants du fait que leur argent finance indirectement ces sites peu fiables générés par **IA**. »
L’**utilité** de l’internet se trouve donc confrontée à une réalité inquiétante. Les malfaiteurs ont trouvé des méthodes efficaces pour utiliser la publicité programmatique et l’**IA générative** pour amasser de l’argent facilement.
C’est un véritable jeu de **chat et de souris** où des entreprises technologiques comme Google continuent de promouvoir des outils d’**IA générative**, bien que ces mêmes outils soient utilisés contre leurs propres intérêts financiers.
En savoir plus sur les fermes de contenu générées par **IA** : Une IA invente de fausses citations de personnes réelles et les publie en ligne
De nombreuses grandes marques placent des annonces sur ces sites sans le savoir, ce qui leur permet de bénéficier de leurs revenus publicitaires tout en nuisant à leur image.
La publicité programmatique permet aux entreprises de cibler des audiences spécifiques, mais elle peut aussi donner de la légitimité à des sites de contenu de faible qualité qui exploitent ces technologies.
Google déclare qu’ils ont des politiques strictes interdisant la publicité auprès de contenus nuisibles, mais le rapport montre que ces politiques ne sont pas toujours appliquées efficacement.
La prolifération de ce contenu nuisible peut réduire la qualité de l’information disponible sur internet, rendant plus difficile pour les utilisateurs de distinguer les sources fiables des sources trompeuses.
