En janvier 2023, le PDG de BuzzFeed, Jonah Peretti, a annoncé dans une note à ses employés que l’entreprise allait se réorienter résolument vers l’IA — plusieurs années avant que le terme « slop » ne fasse son entrée dans le langage courant.
Dans cette note, publiée environ deux mois après le lancement du chatbot révolutionnaire ChatGPT par OpenAI, Peretti a indiqué que BuzzFeed comptait utiliser ce logiciel pour améliorer ses quiz célèbres en générant des réponses personnalisées.
Suite à cette annonce, l’action de l’entreprise a connu une forte hausse, passant d’environ 3 $ à plus de 15 $ par action. Cependant, sur le long terme, cette décision n’a pas vraiment su convaincre les investisseurs ni le grand public. En dépit de cela, Peretti a persisté dans sa vision, promettant en mai 2023 que l’IA « remplacera la majorité du contenu statique » du site, juste un mois après la fermeture de la division BuzzFeed News, lauréate d’un prix Pulitzer.
La réalité a rapidement frappé. Les quiz générés par l’IA se sont révélés décevants tandis que l’équipe a été surprise de publier des articles entiers écrits par IA qui étaient bâclés et répétitifs. Après ce pic d’enthousiasme initial, l’action de l’entreprise a subi une violente chute ; cette semaine, elle s’échangeait autour de 70 cents.
Aujourd’hui, trois ans après ce virage vers l’IA, la situation semble préoccupante. L’entreprise a annoncé une perte nette de **57,3 millions de dollars en 2025**, selon un rapport financier publié jeudi. Dans un communiqué officiel, elle a indiqué avec des tonalités pessimistes qu’il y avait **un doute sérieux sur sa capacité à continuer ses activités**, n’hésitant pas à mentionner la possibilité de faire face à des difficultés importantes.
Le directeur financier de l’entreprise, Matt Omer, a reconnu qu’ils étaient en train d’avoir des « conversations stratégiques » pour résoudre leurs problèmes de liquidités.
« Il y a trois ans, nous avions plus de **180 millions de dollars de dettes** — nous l’avons réduit de plus de 65 % », a-t-il expliqué. « Même si nous avons considérablement diminué nos coûts d’exploitation et nos engagements immobiliers, nous faisons toujours face à des engagements anciens qui pèsent sur notre activité. »
Malgré ce constat difficile, Peretti semble déterminé à poursuivre ses efforts dans le domaine de l’IA. Il a déclaré espérer lancer cette année de « nouvelles applications d’IA sur le marché ».
À lire également sur BuzzFeed : BuzzFeed publie discrètement des articles entiers générés par IA, pas seulement des quiz.
FAQ
Quelle est la principale préoccupation de BuzzFeed actuellement ?
BuzzFeed est confronté à des défis financiers majeurs, notamment une perte nette significative, qui soulève des doutes sur sa viabilité à long terme.
Quelles mesures sont prises par BuzzFeed pour améliorer sa situation financière ?
L’entreprise envisage divers moyens pour alléger ses problèmes de liquidités, y compris la réduction de ses dettes et des coûts d’exploitation.
Quelle a été la réaction des employés face à cette transition vers l’IA ?
Les employés ont exprimé des préoccupations quant à l’efficacité des produits générés par IA, en particulier des quiz décevants et des articles rédigés de manière répétitive.
Y a-t-il des plans pour l’avenir de BuzzFeed en matière d’IA ?
Oui, le PDG Jonah Peretti a mentionné des projets de lancement de nouvelles applications d’IA cette année pour tenter de redynamiser l’entreprise.
Comment l’action de BuzzFeed a-t-elle évolué depuis l’annonce de son virage vers l’IA ?
L’action a initialement grimpé mais a ensuite chuté de manière significative, tombant à environ 70 cents, un indicateur d’inquiétude parmi les investisseurs.