Le site de contenu viral BuzzFeed a souvent été un précurseur, jouant parfois le rôle d’indicateur pour l’industrie des médias numériques. Son passage vers l’intelligence artificielle (IA) soulève des inquiétudes sur l’avenir des éditeurs qui empruntent une voie similaire.
Depuis son introduction en bourse en 2021, l’action de BuzzFeed a connu une chute constante. Lorsque le prix des actions a chuté en dessous d’un dollar au début de l’année, le PDG Jonah Peretti a annoncé un tournant audacieux : l’intégration de l’IA.
Dans un mémo adressé aux employés, Peretti a expliqué que la plateforme emblématique de l’entreprise intégrerait des “quizz infinis”, soit des versions assistées par IA des célèbres questionnaires du type “Quel type de pain seriez-vous si vous étiez une chanson de Katy Perry ?”. Il espérait ainsi révolutionner le modèle des médias numériques en le rendant **plus personnalisé**, **plus créatif** et **plus dynamique**.
Cet annonce a initialement enthousiasmé les investisseurs, faisant tripler la valeur des actions de BuzzFeed, atteignant presque quatre dollars par action.
Cependant, cette euphorie s’est rapidement dissipée. Quelques mois plus tard, il est devenu évident que BuzzFeed ne se contentait pas de publier des quiz ; l’entreprise se tournait également vers des guides de voyage générés par IA, souvent répétitifs et de mauvaise qualité. En avril, la société a fermé sa division primée BuzzFeed News, et en mai, le prix moyen par action est de nouveau tombé sous le seuil d’un dollar.
Malgré ces revers, Peretti reste optimiste concernant l’IA. Lors de la journée des investisseurs de BuzzFeed à la fin mai, il a affirmé que l’IA allait “remplacer la majorité des contenus statiques”. Cependant, cette prévision n’a pas eu l’impact escompté sur le marché, et en juin, l’entreprise a reçu un avertissement pressant : elle devait remonter son prix de l’action au-dessus d’un dollar d’ici le 27 novembre, sous peine de perdre son statut sur le Nasdaq.
Actuellement, le prix de l’action stagne autour de **0,31 dollar**, marquant un déclin catastrophique depuis le pic de **3,87 dollars** après l’annonce précoce de l’IA. L’intégration de l’IA doit clairement encore progresser pour sortir BuzzFeed de cette impasse.
Le parcours difficile de BuzzFeed et la faillite de ses promesses liées à l’IA méritent réflexion. Certes, les difficultés de BuzzFeed ne sont pas uniquement dues à l’IA ; l’année a été dure dans le secteur technologique et médiatique. L’entreprise observe une chute de son action depuis son introduction en bourse et a manqué ses prévisions de revenus pour 2022 de plus de **200 millions de dollars**. Cette situation semble perdurer en 2023, sourd de nouvelles chutes de revenus significatives.
Bien que l’IA ne soit pas la principale cause de ses problèmes, elle ne semble pas apporter d’amélioration non plus. Près d’un an après le mémo de Peretti, le “Buzzy the Robot”, décrit comme l’assistant créatif de BuzzFeed, ne génère toujours que des quiz, principalement en langues non anglaises. De nombreux utilisateurs se plaignent que le contenu proposé par le bot ne correspond pas à leurs besoins, en leur suggérant des recettes contenant des ingrédients auxquels ils sont allergiques.
Peretti soutient toujours que les utilisateurs apprécient ces quiz générés par IA. Quand nos équipes ont contacté BuzzFeed pour des précisions, un représentant a affirmé que les lecteurs passent en moyenne trois fois plus de temps sur le contenu généré par IA que sur le contenu traditionnel. Toutefois, il est crucial de noter que le temps passé pourrait davantage découler de la nécessité d’interagir avec le contenu que de son intérêt réel.
En tout cas, même si le contenu généré par IA pourrait attirer plus de trafic que le contenu classique, la situation générale de l’entreprise demeure préoccupante. Peu importe les prestations à la mode, BuzzFeed continue de lutter pour sa survie.
Le défi à relever pour exploiter de manière efficace l’IA au profit de l’entreprise pourrait révéler une tendance plus large dans les médias. Plusieurs autres entreprises, comme G/O Media, ou encore Red Ventures, propriétaire de CNET, ont également opéré des changements significatifs vers l’IA tout en faisant face à des licenciements massifs et des restructurations. Ce phénomène semble être une réaction désespérée pour masquer les véritables problèmes, plutôt qu’une solution durable. Dans le cas de BuzzFeed, il apparaît que l’IA ne parvient pas à embellir la situation.
À propos de BuzzFeed : BuzzFeed Publie Silencieusement Des Articles Entiers Générés Par IA, Pas Seulement Des Quiz.
FAQ
Qu’est-ce que le “Buzzy the Robot” ?
Le “Buzzy the Robot” est décrit comme l’assistant créatif de BuzzFeed, censé générer du contenu engageant, principalement des quiz.
Quel impact l’IA a-t-elle eu sur le contenu de BuzzFeed ?
Bien que BuzzFeed affirme que le contenu généré par IA attire plus de trafic, les résultats pratiques semblent montrer une impasse dans la qualité et l’engagement utilisateur.
Pourquoi les actions de BuzzFeed continuent-elles de chuter ?
La chute des actions de BuzzFeed peut être attribuée à une combinaison de mauvaises décisions commerciales, d’un manque de contenu de qualité, ainsi qu’une intégration inefficace de l’IA.
Que se passe-t-il si le prix des actions de BuzzFeed ne remonte pas ?
Si le prix des actions ne remonte pas au-dessus d’un dollar d’ici la date limite, BuzzFeed pourrait être retiré du Nasdaq, compromettant davantage son avenir.
Quelles autres entreprises se trouvent dans une situation similaire à BuzzFeed ?
D’autres entreprises de médias, comme G/O Media et Red Ventures, font aussi face à des difficultés similaires suite à des changements vers l’IA et des restructurations.
